a)L'origine des choix Les jeunes, dans leur consommation effrénée de vêtements et de mode, ont des choix à faire. Que ce soit au niveau des marques qu’ils choisissent, jusqu’à la façon de les porter, tout est influencé par divers facteurs qui incitent les jeunes à porter telle ou telle marque plutôt qu’une autre et de choisir le style vestimentaire allant avec la marque. Le premier facteur est bien sur le contexte familial et social du jeune. Elle est un facteur décisif dans le sens où elle détermine en générale son pouvoir d’achat, mais aussi parce qu’elle est à l’origine du groupe d’amis auquel appartient le jeune. Or, le groupe d’amis influe beaucoup sur le choix vestimentaire d’un adolescent. Pour s’intégrer à un groupe, il faut d’abord y être similaire que ce soit dans la façon d’être comme dans celle de s’habiller. Un jeune issu d’un milieu bourgeois ne s’habillera pas comme un jeune issu de milieu défavorisé ou de l’immigration car il serait rejeté par son groupe d’amis. Le vêtement est en effet un moyen de se dissocier d’une classe à une autre et de construire une culture commune. En fait, il existe une réelle pression sociale auquelle est soumis le jeune quant au fait de s’habiller à la mode. Mais, plus encore que l’entourage du jeune, c’est sa surexposition aux medias (télévision, radio, Internet, Presse) qui influe sur ses choix de consommation. Selon une étude de la DREES (direction de recherche des études de l’évaluation et des statistiques) faite en 2004, les jeunes français de 15 à 17 ans passent quotidiennement en moyenne 2H07 devant la télévision. Concernant Internet, une étude plus récente (2007) de l 'EIAA (European Interactive Advertising Association), que les jeunes internautes français lui consacrent en moyenne 12,7 Heures par semaine. Aussi, tous les styles vus et répétés par tous ces medias sont additionnés par le jeune qui les reprend et se les approprie. La marque Von Dutch, par exemple est devenue phare chez les