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6287 mots 26 pages
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Cours du 30 Sept 2009

Présentation : * Le marketing est un terme très utilisé dans la vie courante * Le mot et tout ce qu’il représente occupe une place de plus en plus importante dans la vie de l’entreprise.
C’est tout ce qui se cache derrière ce mot d’apparence banale que nous allons essayer de : * Définir * Comprendre * Analyser
« Sponsoring » sponse (marque sportive).
Audience (le nombre de gens qu’il regarde).
Comprendre le marché.
Ce mot recouvre en fait des aspects très différents, ce qui le rend difficile à cerner, à définir. * Marketing dans la terminologie anglo-saxonne * Mercatique dans la terminologie française
Introduction
Les objectifs pédagogiques de ce premier chapitre : * Pouvoir définir la notion de marketing ; * Comprendre le rôle et la mission du marketing * Connaître et comprendre la démarche marketing * Si la vente et le commerce sont aussi vieux que le monde * Sous la forme actuelle ou sous la forme du troc * Le marketing est lui beaucoup plus récent * L’émergence d’une théorie générale du marketing remonte à la fin des années 50. * C’est Alderson (1957) qui met en place les premiers éléments de la théorie du marketing.
Le marketing est une notion évolutive.

SECTION 1 : présentation du Marketing
Pour comprendre ce qu’est le marketing, et ce qu’il n’est pas, nous allons commencer par remonter aux origines de ce terme.
SOUS-SECTION 1 : origines et évolution A- Origines * Si l’on s’intéresse au mot lui-même : (market / ing) * Il est composé de deux racines
D’une part, (market) qui signifie marché. Il a la forme progressive grammaticale (ing) * S’in l’on se penche sur mercatique, l’équivalent français, il a pour origine mercate (le marché).
L’origine du mot marketing est liée au marché * Pas de marché, pas de marketing * Le marketing est lié aux conditions du marché * Pas de

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