1°) Identifiez et caractérisez les logiques entrepreneuriales et managériales mises en œuvre dans le groupe d’Alès. (4 points)
Le groupe s’étant restructuré la famille a conservé 67% du capital mais Patrick Alès (77 ans), fondateur de l’entreprise a quitté son poste de PDG du groupe et conservé la R&D. Son fils Romain (49 ans) a choisi de se consacrer à la direction des parfums de luxe Caron, achetés il y a dix ans pour les redresser. Ce changement est une logique entrepreneuriale.
Pour remplacer Patrick Alès la nomination de Mme Battigello, directrice de la branche italienne de Liérac est un changement d’une logique managériale car la famille a choisi une femme très compétente , diplômée, qui a un brillant parcours professionnel dans le secteur et ayant une grande expérience de la direction d’entreprise, du marketing et des relations avec l’international qui représentent déjà 51% des ventes et peut lui permettre de les développer.
2°) Quelles sont les qualités de Mme Lorenza Battigello propres à un entrepreneur ?
Ses principales qualités sont liées à ses facultés d’innovation et de créativité. D’ailleurs, on sait qu’au début de sa carrière professionnelle, elle a réalisé « le nouveau packaging d’un paquet de madeleines ». Elle sait aussi saisir les opportunités qu’on lui offre et prendre des risques c’est ainsi qu’elle a intégré L’Oréal puis qu’elle a mené Liérac devant la société l’Oréal. Elle est à l’écoute des clients et de tout son environnement ce qui lui permet de saisir les occasions qui se présentent.
3°) En quoi sont-elles complémentaires de ses talents de manager ?
Mme Battigello possède les qualités permettant de redonner du dynamisme à la société. D’ailleurs, cette nomination est saluée par la bourse puisque le cours de la bourse a bondi de 5,6% en clôture et qu’on nous dit « que le marché a salué, hier, cette réorganisation ». Elle va bien gérer le groupe lui permettre de se redresser et même de faire des profits. Elle a été choisie pour