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Management de la distribution

148271 mots 594 pages
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Stratégie • Politique d’entreprise

MARKETING
COMMUNICATION
FINANCE
COMPTABILITÉ
MANAGEMENT
INDUSTRIEL

Gérard Cliquet
André Fady
Guy Basset

STRATÉGIE
POLITIQUE D’ENTREPRISE
AIDE À
LA DÉCISION

2 e édition

MANAGEMENT DE
LA DISTRIBUTION
Modifications des comportements de consommation, mondialisation des marchés, forte concentration des entreprises, nouvelles législations… Le marketing, la stratégie et le management des entreprises de distribution s’en trouvent considérablement transformés.
Cet ouvrage propose une analyse complète de ces évolutions ainsi qu’un panorama des méthodes et techniques mises au point dans le cadre d’une approche scientifique.
• Comment comprendre le secteur de la distribution
(environnement, entreprises, comportement du consommateur, gestion des canaux…) ?
• Quelles sont les spécificités du marketing de la distribution
(informations et études, localisation des points de vente…) ?
• Comment envisager stratégie et management dans la distribution ?
Cette nouvelle édition, entièrement revue et actualisée, tient compte de la loi Dutreil.
Public :
៑ Etudiants et enseignants (Licences et Masters, école de commerce et d’ingénieurs).
៑ Acteurs du monde professionnel, de la distribution et du commerce ou de l’industrie et des services.

GÉRARD CLIQUET est professeur agrégé des universités à l’IGR-IAE de Rennes. Il est directeur général du CREM, UMR
CNRS 6211 et responsable du master recherche en marketing. ANDRÉ FADY est maître de conférences à l’IGR-IAE de Rennes, responsable du parcours en alternance Management de la distribution du master
Marketing (en relation avec le groupe Carrefour).
GUY BASSET est maître de conférences à l’IGR-IAE de Rennes, responsable du parcours en alternance Management des entreprises agro-alimentaires du master MAE.
Ont également participé à cet ouvrage :
SOPHIE RIEUNIER
(maître de conférences à l’IAE de Paris),
LAURENT BIRONNEAU,
JEAN-LUC DESPOIS,
JEAN-PHILIPPE CROIZEAN et THIERRY MORVAN
(tous maîtres de conférences
à

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