I) Description de l'entreprise, Manchester United Football Club

Le club a été fondé en 1878 sous le nom de « Newton Heath » et est un des membres fondateurs de la Premier League en 1992. Il est aujourd'hui un des clubs les plus populaires et les plus riches dans le monde avec des revenus estimés à 897 millions de livres. Le club détient également le deuxième palmarès pour un club de football britannique en ayant notamment remporté 18 fois la Premier League et 3 fois la Champions League. Le club est connu non seulement pour les trophées qu'il a remportés et pour les grands joueurs et entraîneurs qui y sont passés. Dès lors, le club devient un produit marketing particulièrement rentable. En effet, le club commence la vente de produits dérivés avec l'ouverture d'une boutique de souvenirs à Old Trafford en 1967. Un an plus tard, il dépose la marque « Manchester United ». En 2001, le musée d'Old Trafford est le deuxième musée le plus visité de Manchester derrière le musée des sciences et de l'industrie. Manchester United diversifie ses moyens de vente et lance son premier catalogue de produits dérivés en 1988. Des mégastores de plus de 15 000 m² s'ouvrent à Old Trafford, Singapour et Dublin en 2000. Manchester United tente aussi de conquérir d'autres marchés, notamment en Amérique, en Asie et en Afrique du Sud en y organisant régulièrement des tournées. La diversification se fait également au travers des produits proposés. Ainsi, en plus des traditionnels maillots et vêtements à l'effigie du club, le supporter peut acheter des bijoux, des jeux de société ou encore souscrire un prêt ou une assurance. En somme, le club est devenu une marque à part entière.

Enfin, Manchester United a contribué à instaurer une nouvelle ère de la présidence des clubs, celle des riches hommes d’affaires, puisque cette pratique s’est largement répandue depuis, en Angleterre notamment, qui font du football un