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DESA Marketing Stratégique Management Commercial
Année Universitaire 2008-2009

Sommaire
Sommaire .................................................................................................................................... 1 Liste des abréviations ................................................................................................................. 2 Introduction Générale ................................................................................................................ 3
1. 2. 3. 4. 5. 6. Le contexte de la recherche ......................................................................................................... 3 L’importance académique et managériale de la recherche .......................................................... 9 La problématique et les hypothèses de la recherche.................................................................. 10 Méthodologie............................................................................................................................. 11 Les motivations du choix de l’hypermarché Aswak Assalam Témara comme cas d’étude ...... 13 La présentation de la recherche ................................................................................................. 14

Partie I : Le cadre conceptuel du category management ........................................................ 15 Chapitre I : Généralités sur le category management ............................................................. 16 Introduction .............................................................................................................................. 16
Section 1 : Définition du category management ............................................................................... 18 Section 2 : Le développement du category management .................................................................. 23 Section 3 : Le trade marketing et l’ECR