Management sportif
Management Sportif
Quelles incidences des résultats des Bleus sur le Marketing sportif ?
Quelles incidences des résultats des Bleus sur le Marketing sportif ?
Sommaire
Introduction
I. Les Bleus
a) Historique : succès & échecs
b) Les incidents médiatisés
II. Le marketing sportif
a) Fondements et évolution
b) Conséquences sur les sponsors
Conclusion
Annexes : * Bibliographie * Matrice auto-évaluation
Introduction
Tous les quatre ans, alors que chaque Français espère revivre l’épisode du 12 juillet 1998, les stratégies de communication des annonceurs se mettent en place. Cependant, ces dernières, années le palmarès des bleus est resté terne : éliminés au premier tour de l’euro 2008 ; 29ème au classement de la coupe du monde 2010.
En plus de subir la crise, l’image du foot français ne cesse de se dégrader. Peu avant le Mondial en Afrique du Sud, une enquête avait démontré qu’une jeune prostituée du nom de Zahia avait eu des relations sexuelles tarifées avec plusieurs footballeurs français alors qu’elle était mineure. Aujourd’hui, les investisseurs, les sponsors et les médias s’inquiètent.
Il est donc légitime de se demander quelles sont les incidences des résultats des bleus sur le marketing sportif.
Le marketing sportif est une déclinaison du marketing ayant pour objectif d’utiliser le sport, son image et ses acteurs au profit des produits d’une entreprise. On entend par « incidence » un effet ou une conséquence plus ou moins directe. Le « résultat » comprend la réussite et l’échec, mais aussi la conséquence d’une action ou d’un fait.
Dans un premier temps nous présenterons l’équipe de France de football et l’intérêt qu’elle représente pour les entreprises. Puis nous aborderons les incidents médiatiques qui ont impacté l’image de l’équipe. Enfin, après avoir définit comment fonctionne et quels sont les enjeux du marketing sportif, nous verrons quels ont été les