Diagnostic Stratégique
Analyse Externe

Cours Stratégie d’Entreprise Yassine BENHAJJAM

Analyse Externe

L’analyse du macroenvironnement L’analyse de la demande L’analyse de la concurrence Les opportunités et les menaces Les facteurs clés de succès de l’environnement L’analyse de l’évolution de l’environnement

Les influences du macro environnement

Politique Économique Analyse

PESTEL
Socioculturel

Technologique

Légal

Ecologique

Le modèle PESTEL
Politique • Stabilité gouvernementale • Politique fiscale • Régulation du commerce extérieur • Protection sociale Économique • Cycles économiques • Évolution du PNB • Taux d’intérêt • Politique monétaire • Inflation • Chômage • Revenu disponible Technologique • Dépenses publiques de R&D • Investissements privés et publics sur la technologie • Nouvelles découvertes, nouveaux développements • Vitesse des transferts technologiques • Taux d’obsolescence Légal • Lois sur les monopoles • Droit du travail • Législation sur la santé • Normes de sécurité

Socioculturel • Démographie • Distribution des revenus • Mobilité sociale • Changements de modes de vie • Attitude par rapport au loisir et au travail • Consumérisme • Niveau d’éducation Écologique • Lois sur la protection de l’environnement • Retraitement des déchets • Consommation d’énergie

Les influences du macro environnement Le « diamant » de PORTER

Stratégie des entreprises Mode d’organisation Intensité de la concurrence locale

Facteurs de base :
Qualité de la main d’œuvre Infrastructures Conditions de la demande

Tissu environnant : Secteurs voisins, fournisseurs

L’analyse de la demande

Il s’agit là de porter un regard sur les différents facteurs qui peuvent influer demande. sur l’évolution de la demande. Les conditions de la demande : Les pays gagnent un avantage concurrentiel dans les secteurs où la demande intérieure donne rapidement aux entreprises une image claire des besoins particuliers des acheteurs et pousse celles-ci à innover. Des acheteurs