Management

4234 mots 17 pages
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Chapitre 9 : l’avantage concurrentiel
1. Les sources de l’avantage concurrentiel
1.1 Qu’est-ce qu’un avantage concurrentiel ?
Un avantage concurrentiel est un avantage temporaire de l’entreprise sur ses concurrents.
Il procure à l’entreprise qui le détient une position dominante sur son marché. Cela signifie qu’elle est en tête dans la compétition qu’elle mène contre les autres entreprises concurrentes.
Le fait d’être leader de la compétition économique lui permet de bénéficier d’une rente de situation : ses bénéfices sont supérieurs à ceux des autres firmes.
1.2 Quels sont les différents types d’avantages concurrentiels ?
Les sources de l’avantage concurrentiel peuvent être de trois ordres : le produit, le marché ou la technologie.
L’entreprise identifie ses avantages concurrentiels grâce à l’analyse et au diagnostic de sa situation.
A. Les avantages liés au produit
Un produit peut apporter à une entreprise un avantage concurrentiel sur les autres firmes pour plusieurs raisons : il peut être porteur d’une innovation de concept radicale (ex. : la Renault Espace), il peut jouir d’une notoriété exceptionnelle (ex. : le parfum Chanel n° 5), il correspond parfaitement aux attentes des consommateurs (ex. : les œufs Kinder).
B. Les avantages liés au marché
Le marché sur lequel est implantée l’entreprise peut lui procurer un avantage concurrentiel s’il est particulièrement porteur. C’est le cas, par exemple, du marché de l’optique, ou d’autres secteurs liés au vieillissement de la population.
C. Les avantages liés à la technologie
Enfin, certaines entreprises tirent la position dominante liée à leur avantage concurrentiel de l’avance technologique qu’elles ont su acquérir. C’est le cas de firmes comme le CNES (Centre national d’études spatiales), qui produit Ariane, de certains laboratoires pharmaceutiques, ou encore des firmes mettant en œuvre une technologie déterminante dans leur

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