LA MANIPULATION PUBLICITAIRE

Sommaire :

o Définition. o Histoire de la publicité. o Les stratégies en marketing et Images Subliminales. o Que nous dit la science ? o L’image subliminale. o Mythe ou réalité ?

I)

La manipulation mentale désigne l'ensemble des tentatives obscures ou occultes de fausser ou orienter la perception de la réalité d'un interlocuteur en usant d'un rapport de pouvoir, de séduction, de suggestion, de persuasion de soumission non volontaire ou consentie. Quand ce pouvoir ne s’exerce pas sur un objet, mais se rapporte au contrôle psychique d’une personne, on parle de manipulation mentale.

II)

Des marchés de l’Antiquité, aux affiches publicitaires d’aujourd’hui, l’incitation à l’achat a toujours existée dans chacun des peuples.

o Les premières annonces publicitaires :

L’histoire de la publicité moderne a commencé en 1836 quand Emile de Girardin a eu l’idée de publier dans son journal les premières annonces commerciales, ce qui lui a permis d’optimiser la rentabilité de sa production. Le Figaro suivit son exemple, et ainsi, dès 1896, il devait plus de 37% de ses recettes à la publicité.

o Les affiches publicitaires

Le début du XXe siècle correspond à un autre tournant dans l’histoire de la publicité. Les affiches publicitaires, de plus en plus collectionnées, s’élèvent au rang d'œuvre d'art grâce notamment à Jules Chéret, Henri de Toulouse-Lautrec et Leonetto Cappiello.

Ces artistes simplifient, chacun à leur manière, les formes et les couleurs des affiches de manière à les rendre plus attirantes, plus agréables à l’œil afin de capter l’attention du téléspectateur.

Parallèlement, les logos de marques font leur apparition sur les emballages, avant de s’étendre vers 1920 aux produits dérivés (boîtes d'allumettes, cendriers…). Chaque marque va faire son possible pour faire connaître son produit et marquer les esprits.

o De nouveaux médias au service de la publicité
Au cours du XXe siècle,