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Manuel de cours de la communication appliquée la publicité

14613 mots 59 pages
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3ème Année Communication
Cours COM333

MANUEL DE
COMMUNICATION APPLIQUEE :
LA PUBLICITE

Professeur : M. Redouane LAAFOU
Session Hiver 2005

SOMMAIRE Page
LA COMMUNICATION INTERNE
La communication interne : situation
La communication interne et la stratégie d'entreprise
La communication interne et le management
La communication interne et la culture d'entreprise
Les limites de la communication interne
LES STRATEGIES CREATIVES
Les relations entre l'agence et l'annonceur
Le bon projet créatif selon Ogilvy
La copy stratégie
La copy strategy créative
La star Stratégie
Plan de travail créatif
Disruption et saut créatif
LA COMMUNICATION : les hommes ne sont pas des téléphones
Un schéma trop classique
Faites gaffe aux techniciens
L'émetteur humain
Le récepteur humain
Polysémie du message
Multiplicité des codes
Le signal et les parasites
ARGUMENTER
Introduction : l'information brute est un leurre
Les cinq étapes de l'argumentation
Trois raisons d'adhérer à une opinion
Le (re)cadrage du réel
Les arguments de lien
LA MANIPULATION
Lessive et tais-toi (introduction)
Mange ta soupe
Manipuler par le style
Manipuler par la clarté
Manipuler par la peur
Manipuler l'enfance
Manipuler par le toucher
Manipuler par la répétition
SIGNIFIANT / SIGNIFIE
Signifiant, signifié, c'est quoi ? Comment ça marche ?
Jouer avec les mots : clef à molettes.
LES METAPHORES
Présentation
Carrefour du sens (fonctionnement)
Effet produit
Fonction des métaphores
Autres types de métaphores
LES FIGURES
Tropes
Métonymie
Prosopopée
Synesthésie
Oxymore
Antithèse
Euphémisme
Zeugma
LES PROCESSUS DE CREATION PUBLICITAIRE - Henri Joannis
La bi-section symbolisante
L'hyperbolisation sympathique
La personnalisation signifiante
La référence inattendue
|LA COMMUNICATION INTERNE |
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    PRESENTATION MAIF • La MAIF est une mutuelle d’assurance appartenant à l’économie sociale. • Elle assure des personnes physiques et des personnes morales appelées « sociétaires » • Contre le risque automobile, et tous les autres risques (responsabilité civile, habitation…) • Elle est au 5e rang des assureurs auto français. 02/06/2012 1 L’arbre des valeurs • Dans un souci de cohérence, la MAIF souhaite pouvoir décliner son éthique jusque dans ses actes. • Le but est de fournir aux acteurs de la mutuelle un référentiel commun.….

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  • Adam
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