 INTRODUCTION

 Le marché des piscines est un marché très porteur, il a doublé en 10 ans, pour atteindre aujourd'hui 1 346 000 piscines privées en France. En 2007, près de 100.000 nouveaux bassins ont été installés en France. Il y a dix ans, la piscine était considérée comme un bien de luxe, aujourd'hui elle tend à se démocratiser, grâce notamment aux piscines hors-sol, qui sont beaucoup plus abordables que les piscines enterrées, de plus l'intensification de la concurrence à engendrée également une baisse des prix.

 I° JURIDIQUE

 Les normes de sécurité sont de plus en plus strictes, ce qui entraîne les particuliers à faire appel à des pisciniers qui doivent :

 proposer une large gamme de piscines, (enterrées, hors-sol, en kit...) pour que les clients ne soient pas tenter de se fournir en grande distribution
 étaler leur demande et lever les freins en essayant de convaincre les clients avant que les beaux jours arrivent et en répondant au mieux à leurs questions grâce au site internet.
 Et pour finir proposer des services de rénovations et d'entretiens pour ne pas engendrer de plus en plus de demande de rénovations.

 II° ECONOMIQUE

 Baisse de la croissance "imputable" du à un environnement économique morose et une météo peu clémente durant le printemps".

 Augmentation de la demande de 5 à 15% même si elle reste fragile

 III° TECHNOLOGIQUE

 La crise est favorable et pousse les entreprises à plus de discipline et d'innovation, à des stratégies marketing plus pointues our répondre efficacement aux besoins des clients.

 Les entreprises font aussi de plus en plus de relation client en passant plus de temps sur le terrain avec les clients."

 Les professionnels doivent intégrer le fait que "les particuliers deviennent prescripteurs" d’où la nécessité d’adopter une stratégie de communication pour vendre plus et mieux

 IV DEMOGRAPHIQUE

 Les types de piscines sont de plus en plus diversifiés et les prix aussi, ce qui