Document 5 : Marché des seniors : les industriels rivalisent d’inventivité pour séduire cette nouvelle cible

Dans une récente étude, la société spécialisée dans le conseil en sciences de la vie, Alcimed, fait le point sur les différentes catégories de seniors, analyse le potentiel de croissance de ce marché et présente les trois segments d’innovations sur lesquels travaillent les industriels.

« Les « seniors » (ou « plus de 55 ans ») occupent une place de plus en plus importante dans la société actuelle. D’ici à 2050, il y aura plus de personnes de plus de 60 ans que de moins de 15 ans. Dans certains pays développés dont le Japon, cette tendance est déjà effective. En Europe, c‘est en 2040 que les plus de 60 ans représenteront la moitié de la population » souligne en préambule le communiqué d’Alcimed.

Et d’ajouter que « les seniors constituent une nouvelle cible de consommateurs présentant un gros potentiel pour les industriels. Conscients de l’importance économique de se positionner sur ce nouveau segment, ils ont commencé à développer des produits innovants venant répondre aux besoins spécifiques caractérisant cette tranche de la population ».

Tout d’abord, parmi les personnes de plus de 55 ans, il faut distinguer trois catégories qui ont chacune des besoins très différents et requièrent des produits adaptés (activité professionnelle ou non, activité physique, autonomie, état de santé général) :

• les seniors actifs ou « jeunes seniors », qui ont entre 55 ans et 70-75 ans, dont l’activité professionnelle (ou personnelle s’ils sont à la retraite), est encore très importante et dont l’état de santé est globalement bon. Cette tranche commence toutefois à souffrir de pathologies et désordres physiologiques tels que la ménopause pour les femmes, ou plus généralement des problèmes cardiovasculaires (et en particulier hypercholestérolémie). Ils ont souvent un pouvoir d’achat supérieur à la moyenne de la population.

• les « personnes âgées », qui ont