Marché du jean

1745 mots 7 pages
Casanova Sonny LP Marketing Relation Négociation

Projets tuteurés

Formation d’un nouveau membre de la force de vente

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Année 2009/2010

Sommaire

- Présentation de la marque Levi’s

- Présentation de l’entreprise

- Contexte de la situation

- Objectifs et moyens

- Résultats

- Conclusion

Présentation de la marque Levi’s :

L’histoire de la marque débute en 1853 lorsque Levi Strauss et Jacob Davis mettent leurs savoir faire en commun pour crée a l’aide de la fameuse toile « DENIM » le blue jeans. C’est en 1873 que le premier jeans voit le jour sous le nom de 501 (c’est le numéro de référence inscrit sur le lot de tissu avec lequel il est fait). Dans le même temps la marque rajoute des rivets sur les poches et braguettes de ses jeans (concept breveté par Levi Strauss) ce qui les rend encore plus solide. Le blue jeans est dans un premier temps destiner aux travailleurs et tous particulièrement les mineurs (avec leurs fameuses salopettes en jeans). Mais le succès de la marque est du en partie aux icônes tel que Serge Gainsbourg, Maryline Monroe, Kate Moss…..qui portent ou portaient du jeans Levis. Depuis de nombreuses années la marque Levis est considérer comme une marque de légende, de qualité, quand une personne achète du Levis elle achète l’histoire du jeans. Même si le secteur du jeans est de plus en plus concurrentiel Levi’s reste une marque incontournable connu par quasiment tous le monde car elle a toujours su s’adapter a la tendance grâce notamment à ses innovations comme la célèbre gamme « couture tournante » qui rencontra un véritable succès. Mais ce qui a permis à la marque de perdurer c’est bien évidemment le 501 le jeans le plus vendu par la marque (représente plus de 46% des ventes de la marque en France) qui a su traverser les époques sans prendre une ride.

Présentation de l’entreprise :

L’entreprise est

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