Marché du soda aux etats-unis

Pages: 4 (1000 mots) Publié le: 11 décembre 2012
L’offre de Cola aux Etats-Unis*



Le marché de Soda est essentiellement composé de trois acteurs : Coca Cola, Pepsi, Dr Pepper. Nous allons nous attarder sur ces trois acteurs.


Les produitsCoca Cola : Classic, Diet Coke, Cherry Coke

Pepsi : Classic, Diet Pepsi, Pepsi Max

Dr Pepper snapple : Classic, Diet Pepper


Le marché en chiffre



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Ce tableau nous montreles tendances sur le marché des Etats Unis des compagnies de boissons

- On peut constater que Coca Cola Company est leader du marché en 2010 avec 42% de part de marché (en comptablilisant lesproduits non Coca ex Fanta Powerade etc..) soit 0.1% de progression par rapport a 2009

- Pepsi Company est challenger avec 29.3% de part de marché et une perte de 0.6% par rapport à l’annéeprécédente

- Dr Pepper est à la 3eme place avec 16.7% de part de marché et 0.3% de progression sur l’année précédente


La place de chaque soda dans le marché

- Nous pouvons voir qu’en2010 le produit phare de Coca Cola Company (Coke) est largement leader sur le marché avec 17% de part de marché (Il est cependant à noter une baisse du volume vendu de 0.5% en gardant la meme part demarché. Les prix du produit ont donc été revus à la hausse)

- Le Diet Coke est en 2eme position sur le marché avec 9.9% de part demarché

- Pepsi arrive enfin en 3eme position avec son PepsiCola et 9.5% de part de marché

- Dr Pepper possède 6.3% de part de marché avec son produit du meme nom

- Diet Pepsi et Diet Pepper ont respectivement 5.3% et 1.9% de part de marchéPositionnement

Le positionnement de ces trois marques est globalement similaire, l’enjeu est d’être une marque reconnue du grand public comme dynamique et universelle cependant la stratégie dePepsi a récemment évoluée.

Pepsi veut se différencier de ses concurrents en voulant se placer dans l’esprit du consommateur comme une marque différente qui rendra ses consommateurs originaux....
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