Marché du sport en france

Pages: 2 (276 mots) Publié le: 23 janvier 2013
DIAGNOSTIC EXTERNE : le marché du Sport en France

OFFRE | | Opportunités | Contraintes |
| | CA : 9,1 milliards d’euros en 2009 | Evolution négative de -0,5 % |
| | GSS + Magasinsspécialisés : 7 milliards d’euros * GSS (80% de PDM): Decathlon (42 %) Intersport (16%) Sport 2000 (8,5%)Go sport (3%) Foot Locker (2%) * Magasins spécialisés (20%) | La concurrence est très vive. |
|- Produits : - Prix : - Méthode de vente : -Communication : | GSS- Assortiment large et profond sur des produits d’entrée et moyen de gamme.- Politique d’alignement face à la concurrence.- Libre service assistée.- Forte notoriété des réseaux quigèrent la communication média et hors-média. | Magasins Spécialisés- Assortiment étroit et profond sur des produits moyen et haut de gamme.- Politique d’écrémage sur les prix de la concurrence.-Essentiellement hors-média. | - Forte saisonnalité des produits qui imposent des réimplantations de rayons régulière. |
ENVIRONNEMENT DEMANDE |quantitatif | | L’évolution du budget par ménage dans les articles de sport est en baisse de 3,2 %. |
| qualitatif | - 39 millions de personnes affirment pratiquer le sport en france, dont 16% pratiquentun sport collectif.- Les sportifs de haut niveau et les professionnels se tournent vers les produits hauts de gamme et les vendeurs spécialisés. | |
| Economique | Les collectivités favorisentle développement des infrastructures sportives. | Baisse du pouvoir d’achat : le budget loisir diminue au profit des achats « nécessaires ». |
| Juridique | Réglementation des fédérations :-...
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