Marché sport

652 mots 3 pages
Quand ? .. 2005-2006 Où ? .. France et marché mondial Qui ?
Entreprise
Décathlon SA
Groupe
Auchan
Concurrents
Intersport, Go-sport, Sport 2000
Quoi ?
Stratégie
vendre sous ses propres marques des articles à moindre prix produits par des sous-traitants délocalisés
Investissements
23 ouvertures de nouveaux magasins en France et dans le monde en Chine par ex mais retrait des Etats-Unis
Marques
Quechua, Domyos, BTwin, Tribord ...

Combien ?
Production
distribution de 255 millions d'articles de 35 000 références différentes (code APE = 524W)
Prix
50 euros la tente pour 2 personnes, 150 euros pour un vélo
C.A.
3740 millions d'euros en 2005 (950 en 1993) dont plus de 70 % à l'étranger
Nombre d'établissements
En 2005, 350 magasins dans le monde dont 216 en France (100 en 1993) et 24 entrepôts
Effectif
29000 salariés dans le monde en 2005 (5000 en 1993) moyenne d'âge 28 ans
Comment ?
Pourquoi ? La distribution spécialisée privilégie de plus en plus ses propres marques produites par des sous-traitants aux prix les plus bas grâce à de bas salaires et une culture d'entreprise dynamique
Décathlon est une Société Anonyme à Conseil de Surveillance (présidé par Michel Leclercq, président-fondateur) et Directoire (présidé par Yves Claude, directeur général). Le capital de l’entreprise est détenu par les familles Leclercq et Mulliez (Auchan) et les salariés de l’entreprise par le biais du plan d’épargne salariale. Elle a été fondée en 1976 par Michel Leclerq près de Lille sur un concept : "tous les sports sous un même toit" Actuellement 350 magasins proposent des articles pour 65 sports différents. Les investissements en marketing et publicité sont importants avec des slogans qui font son succès : "à fond la forme". La vente sur Internet a repris sous le nom de Koodza après une tentative ratée en 2003. Autre abandon : celui de son implantation aux Etats-Unis. Décathlon ferme les quatre magasins qu'il exploitait encore sur le 19

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