Marché sport

Pages: 25 (6003 mots) Publié le: 17 mars 2013
I : Analyse sectorielle externe

1 : L’environnement macro-markéting
A : Les facteurs environnementaux (démographique, économique, mentalité, style de vie)
B : L’évolution des canaux de distribution
C : Les comportements du consommateur
D : Les évolutions du marché

2 : L’environnement micro-markéting
A : Les facteurs environnementaux (démographique, économique, mentalité,style de
vie)
B : Environnements concurrentiels :
* Structure actuelle de la concurrence
* Mouvements parmi les commerces en activité
* Arriver de nouveaux entrants
* Commerce de substitution
C : Les consommateurs
* Comportements
* Personnes

Synthèse : menaces et opportunités

II : Analyse sectorielle interne

1 : Audit marketing du point de vente
A : lepositionnement du magasin
B : le mix marketing
* Choix qualités
* Prix
* Communication
* Technique de vente : libre-service ou assistée
C : l’organisation humaine

2 : L’audit merchandising du point de vente
A : le magasin en quelques chiffres : évaluation de la performance économique de l’entreprise en terme de :
* Comparatif historique
* Comparatif enseigne
* Poidssur la zone de chalandise
* Part de marché
B : présentation du schéma d’implantation du point de vente
* Sens de circulation
* Organisation des univers
* Environnement urbain
* Nombre de places de parking

III : Audit merchandising d’un rayon

Introduction
La licence professionnelle Responsable Manager de la Distribution permet d’acquérir au-delà d’un enseignement théoriqueune expérience en milieu professionnel très enrichissante puisqu’elle s’effectue par apprentissage.
La période en entreprise a pour but de percevoir la réalité de la vie professionnelle de par la mise en application des connaissances acquises durant la formation et l’intégration dans le commerce qui nous accueille.
Afin d’acquérir toutes les compétences et savoirs nécessaires à la réalisationde mon projet professionnel, il m’a semblé nécessaire de réaliser cette formation dans un milieu qui m’attirais tel que celui du sport.
Durant cette période en entreprise, j’ai pu travailler en collaboration avec l’ensemble des responsables du magasin ainsi qu’avec une grande partie du personnel ce qui m’a permis d’avoir une vision globale du fonctionnement de l’entreprise.

MARCHE DU SPORT ETDES LOISIRS

Un grand nombre d’informations sur le marché du sport et des loisirs circule sur Internet, pour effectuer cette étude de marché, j’ai souhaité privilégier les sites internet disposant des données les plus sures possibles.
C’est ainsi que j’ai choisi les sites de l’Insee, LSA, Xerfi, FPS/Ipsos, APCE, ministère de la santé et des sports, Les Echos, Stratége.fr, Bilan gratuit, CCIHautes-Pyrénées.

Le sport est défini comme étant une « activité physique, nécessitant généralement un entraînement, qui s'exerce sous forme de jeu ou de compétition, suivant des règles déterminées » . De nos jours, il existe de très nombreuses disciplines sportives que l’on peut répartir et classer dans ces 18 catégories.

Sports collectifs Sportsnautiques Gymnastique
Sports de raquette Sports de glisse Athlétisme
Sports de cible Sports de glace Sports animaux
Artsmartiaux Sports automobiles Sports de nature
Sports de combat Sports aériens Sports anciens
Sports de force Cyclisme Autres sports...
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