Marche de la com on line 2009 2010 par cap gemini
Bilan 2009 – Projections 2010
Mercredi 13 Janvier 2010
Méthodologie
Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*)
Régies (~40)
Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile
Confrontation des visions marchés
Agences & annonceurs (~20)
Vision Agences et Annonceurs
(*) Entretiens réalisés en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009)
1
Les participants en 2009
2
Le marché de la communication digitale en 2009
Agenda
Les évolutions dans l’écosystème digital Les perspectives pour 2010
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La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)
1000
800 880 510 480 420 449 140 157 130 104
-20%
500
90 101
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Search
Display
Annuaires
Affiliation
E-mailing
Comparateurs
Mobile
Source : analyse Capgemini Consulting
Le ralentissement significatif observé au 1er semestre s’est stabilisé sur la fin d’année Une croissance de la communication digitale à mettre en perspective des évolutions négatives sur les medias traditionnels : -10,3% sur la télévision; -19,1% sur la presse magazine et -8% sur la presse quotidienne. (*)
(*) Source ZenithOptimedia Nov. 2009
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La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)
1000
800 880 510 480 420 449 140 157 130 104
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+12%
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Search
Modèle d’achat à la performance adapté à la crise Croissance naturelle des usages Réévaluation du Search dans le mix de secteurs moins matures
Display
Croissance continue du Display Performance Le Display Branding a souffert sur le 1er semestre car inadéquation avec les objectifs des annonceurs Retour des problématiques Branding en