Marche de la com on line 2009 2010 par cap gemini

2262 mots 10 pages
Observatoire de l’e-pub 3ème édition
Bilan 2009 – Projections 2010
Mercredi 13 Janvier 2010

Méthodologie
Rencontre d’acteurs de chaque segment de la communication online (*)
Régies (~40)
Vision Régies Display Search Affiliation Comparateur E-mailing Annuaire Mobile

Confrontation des visions marchés

Agences & annonceurs (~20)
Vision Agences et Annonceurs

(*) Entretiens réalisés en face à face et soumis à un accord de confidentialité (période nov-déc 2009)
1

Les participants en 2009

2

Le marché de la communication digitale en 2009

Agenda

Les évolutions dans l’écosystème digital Les perspectives pour 2010

3

La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)

1000

800 880 510 480 420 449 140 157 130 104
-20%

500

90 101
+12%

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23

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+7%

+12%

+30%

Search

Display

Annuaires

Affiliation

E-mailing

Comparateurs

Mobile

Source : analyse Capgemini Consulting

Le ralentissement significatif observé au 1er semestre s’est stabilisé sur la fin d’année Une croissance de la communication digitale à mettre en perspective des évolutions négatives sur les medias traditionnels : -10,3% sur la télévision; -19,1% sur la presse magazine et -8% sur la presse quotidienne. (*)

(*) Source ZenithOptimedia Nov. 2009

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La communication online en France : un marché de 2,11 milliards d’euros nets en 2009, en hausse de 6%
M€ (2008-2009)

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Search
Modèle d’achat à la performance adapté à la crise Croissance naturelle des usages Réévaluation du Search dans le mix de secteurs moins matures

Display
Croissance continue du Display Performance Le Display Branding a souffert sur le 1er semestre car inadéquation avec les objectifs des annonceurs Retour des problématiques Branding en

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