Marche evenementiel

Pages: 5 (1244 mots) Publié le: 1 juillet 2012
16 FÉVRIER 2012

ÉTUDE ANAé-BEDOUK

LE MARCHÉ DES AGENCES DE COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE EN FRANCE
Menée pour la septième année consécutive, lʼétude ANAé-BEDOUK présentée à lʼoccasion du Salon Bedouk a pour vocation de définir le volume dʼactivité des agences de communication événementielle en France, son poids économique, ses principales tendances et de mesurer les évolutions de cesecteur.

î Le marché des agences de communication événementielle
• 420 agences entrant dans le périmètre de lʼétude. • 2,02 Milliards dʼeuros de chiffres dʼaffaires 2010, soit un chiffre dʼaffaires global du secteur similaire à celui de 2009. Des résultats qui absorbent toutefois la réduction du nombre dʼagences entrant en périmètre, passé de 615 agences à 420. • Le Chiffre dʼAffaires à périmètreconstant (chiffres dʼaffaires déclarés comparés pour les mêmes agences en 2009 et 2010) bénéficie dʼune progression de 8%. Des résultats très variables, toutefois, dʼune agence à lʼautre, puisque 38% de ces agences déclarent un Chiffre dʼAffaires 2010 inférieur à celui de 2009, tandis que 20% réalisent au moins 30% de progression. • Le chiffre dʼaffaires moyen par agence entrant en périmètre cetteannée est estimé à 4,81 Millions dʼEuros. • 6930 emplois permanents, soit un nombre global dʼemplois similaire à 2009 malgré une réduction importante du nombre dʼagences entrant en périmètre. • Le nombre de salariés moyen par agence sur le périmètre révisé cette année atteint 16,5 personnes par agence.

î Les données de 2011
• Structures demeurant pour une très grande part indépendantes ettoujours majoritairement fédérées (52% des répondants déclarant adhérer à des regroupements professionnels et associations, internationales, nationales et locales). • Marché porté principalement par les entreprises (83,5% des événements déclarés sont commandités par les entreprises). • En ce qui concerne les secteurs dʼactivité les plus représentés dans la clientèle des agences, les secteurstraditionnellement porteurs retrouvent leur place en tête des secteurs les plus cités. Lʼimpact de ces secteurs semble toutefois moins marqué que par le passé.

Le marché des agences de communication événementielle en France - février 2012

La légitimité de la communication événementielle tendant à se développer sur dʼautres secteurs. Arrivent dans lʼordre des principaux secteurs porteurs déclarés parles agences : - Le secteur Finance/ Banque/ Assurance, - Le secteur de lʼIndustrie (secteur Automobile compris) - Le secteur Chimie/Pharmacie/Cosmétique - Le secteur Informatique/ Bureautique/ Télécommunications - Le secteur Commerce/ Grande Distribution • Lʼévénement interne a été à lʼhonneur en 2011. Sʼadressant exclusivement à une cible interne (séminaires, convention en France et àlʼétranger...), ce type dʼévénement représente 39% des événements déclarés. Il enregistre une progression de 8% par rapport à 2010 et passe devant lʼEvénement Entreprise/Corporate ciblant Partenaires, Distributeurs, Presse, BtoB. • LʼEvénement Entreprise/ Corporate perd 5% et arrive donc en 2ème place avec 26% des événements déclarés. • L’année 2011 est marquée par la réduction de la part des manifestationsinférieures à 500 pax, avec une augmentation de 6% en faveur des manifestations de plus de 500 pax (catégorie dont la part n’avait pas évolué les 3 précédentes années) qui représentent désormais 18% des événements. • La France toujours au centre de lʼactivité des agences, tant au niveau de lʼorigine des clients quʼen terme de destination pour lʼorganisation des manifestations : - 90% des opérationsdéclarées sont commanditées par des clients français - 77% des événements déclarés sont organisés en France - Paris/IDF reste largement en tête des régions en accueillant 58% des événements déclarés être organisés en France (en recul de 2% par rapport à 2010 et 2009), suivi par PACA qui gagne 2%, Rhône-Alpes & Nord-Pas-de Calais partageant à nouveau la 3e place. Les Pays de Loire rattrapent...
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