Marché axe
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DéodorantAXE : Pour toucher les hommes de 15 à 25 ans, Axe décline depuis des années le thème de la séduction dans des campagnes qui se veulent chaque fois de plus en plus décoiffantes, multisupports et offrant aux jeunes mâles des expériences à vivre drôles ou inédites.
Leader chez les hommes
En France, Axe est leader du marché des déodorants masculins, avec 21,5 % de part de marché (PDM), devant Mennen (L'Oréal), qui représente 14 %. Sur le marché global des déodorants hommes et femmes, la marque - exclusivement masculine- passe en troisième position, avec 9,5 % de PDM, derrière Nivea (10,5 %) et le numéro un, Narta (13,5 %). En 2006, Axe a gagné 0,5 % de part de marché.
Qu'on se le dise, les déodorants représentent le troisième marché dans le secteur hygiène beauté après le dentifrice et le shampoing. Depuis quelques années, le poids de ce type de produit ne cesse de grandir. Galvanisé par une croissance soutenue ces dernières années (6 % en moyenne depuis 1996) allant jusqu'à avoisiner les 9 % (+ 8,6 % en valeur en 2001, + 4 % en volume), le marché français des déodorants semble donc aller pour le mieux. En 2003, il connaissait une croissance de 5,5 % pour atteindre la valeur de 599 millions d'euros (...)
Sur le marché des déodorants, les sprays aérosols restent largement majoritaires pour des raisons historiques et économiques, mais les sticks et les roll-on leur grignotent des parts de marché. Les sticks se sont progressivement développés, en complément des aérosols, à la fois sur les segments du mass market et du