3. STRATEGIE MARKETING DE CHUPA CHUPS

L’entreprise espagnole Chupa Chups a réussi à s’imposer face aux géants de la confiserie grâce à sa politique marketing accrocheuse.

3.1. Les produits
Les principaux produits du groupe Chupa Chups sont :
- les sucettes de la marque Chupa Chups,
- la confiserie interactive ou à valeur ajoutée de Crazy Planet,
- les bonbons de la marque Smint (plusieurs saveurs : menthe, peppermint, citron, réglisse…) ; ces bonbons sont rafraîchissants et luttent contre les caries dentaires. Avec ce produit, Chupa Chups intervient sur le marché de la confiserie alliant plaisir et santé.
La marque sait renouveler son offre pour proposer aux consommateurs une gamme variée qui compte environ 40 saveurs. Parmi les sucettes, la variété est large et répond aussi bien aux goûts des enfants que des adultes :
- les sucettes classiques : elles sont segmentées en trois saveurs : les fruits des bois
(framboise, mûre, myrtille…), les fruits du soleil (ananas, banane, pamplemousse…), et les fruits du verger (pomme, pêche, mandarine…),
- celles au lait aux parfums chocolat banane, chocolat vanille, fraise crème…,
- les « fun » : nous trouvons ici les Tag qui sont des sucettes qui colorent la langue, les
Bubble-gum aux parfums cola, Tutti Frutti…, les XXL à la fraise, au cola…
Les nouveaux parfums des sucettes Chupa Chups rappellent l’ambiance des îles tropicales avec des arômes tels que daïquiri, pinacolada, punch ou encore margarita. Ces sucettes sont emballées dans de nouvelles papillotes et leur bâtonnet est fluo.
En matière de packaging, la marque propose les sucettes dans des sachets de différents poids, ou encore dans un grand pot en métal ayant la forme d’une cannette.
Chupa Chups a développé une série d’innovations issues d’un savoir-faire de haute technologie grâce à son département « inventions » qui compte une vingtaine de chercheurs.
Le groupe espagnol est le pionnier des sucettes ludiques. Chupa Chups a opté pour un