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marché de l'ebook

878 mots 4 pages
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Le marché des livres électroniques en France

Marketing

28/11/2013

Introduction :
Le marché de l’e-book, inconnu il y a quelques années, a su se développer et s’implanter partout dans le monde. On peut aujourd’hui en voir dans le train, le métro ou encore l’avion. Ces liseuses pratiques et maniables permettent un accès immédiat à des œuvres littéraires où que nous soyons.
Ce nouveau marché est-il porteur ?
Nous verrons tout d’abord son analyse diagnostic puis nous traiterons les questions relatives aux documents.

I. Marché du livre électronique

Importance :
Chiffre d’affaires de l’édition numérique de 81,8 millions d’€ en 2012 en France.
3,6 millions de tablettes (contre 1,5 millions en 2011) et 300 000 liseuses ont été vendus en France en 2012.
Le livre électronique représente 0,6 % du marché global du livre.
100 000 œuvres littéraires numériques étaient disponibles en France début 2013.

Evolution :
Le chiffre d’affaires des e-books a subi une augmentation de 80% entre 2011 et 2012.

Segmentation de produits :
Tablettes (45,1%)
Liseuses (29,5%)
Smartphones (26,7%)

II. Consommateurs

Taille :
44% des français ont déjà lu ou envisagent de lire un livre numérique prochainement.
L’année précédente, ils n’étaient que 10% à déclarer avoir lu un livre numérique.

Structure :
Marché théorique
Marché actuel
NCA
NCR
Tous les Français
Ceux qui lisent des livres électroniques
Malvoyants et non-voyants
Enfants de moins de 6 ans
Analphabètes/Illettrés

Segmentation de la clientèle :
10-17 ans : 5%
18-24 ans : 18%
25-34 ans : 19%
35-49 ans : 17%
50 ans et plus : 10%

Comportements d’achats :
Attentes
Freins
Motivations
Contenus plus riches (plus de livres et de contenus associés)
Facilité d’utilisation
Prix
Perte du contact physique avec l’œuvre
Facilité de transport (autonomie, poids, capacité de stockage importante)
Facilité de rangement (un seul e-reader pour plusieurs livres donc moins

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