Marché du du pret a porté

777 mots 4 pages

BTS
Management des Unités Commerciales
Session 2011

Projet de développement de l’unité commerciale

Sommaire :

Analyse commerciale :

L’enseigne Jules fait partie du groupe Happychic qui a un capital de 271 035 000 euros et qui comprend également les enseignes de Brice et Bizzbee.
L’UC DANS SON CONTEXTE LOCAL

• En 1991, Jean-Pierre TORCK a fondé l’enseigne Jules sous le nom de « Camaieu Homme ». En 1996, cette dernière a été rachetée par la famille Mulliez, Jules a rejoint le groupe Happychic en l’an 2000. Riche de 3400 collaborateurs dans plus de 53à magasins (dont 25%) franchisé), Jules est une marque internationale (France, Espagne, Italie, Belgique, DOM-TM, Maroc, Bahreïn, Qatar, Koweït)
• Offre : Jules axe ses offres sur des vêtements sportwear et casual avec des styles différents et accessoires (bagageries, portefeuille…) ainsi que des produits « DUO » : Kits à destinations des couples (Saint valentin…)
• Localisation géographique : à partir de 40 000 habitants minimum. -Emplacement : centre ville ou centre commercial, a proximité d’enseignes leaders du prêt-à-porter féminin. -Superficie du point de vente : minimum 180 m² (surface vente) et 20 m² (réserve).
• Chiffre d’affaire : 430 000 000 euros
• Structure organisationnel :

L’OFFRE COMMERCIALE DE l’UC :
Offres de l’UC :

Fort de ces 300 magasins en France et d’un marché qu’il maitrise parfaitement jules est reconnue pour :
• Le larges choix d’articles toujours très
• Le dynamisme commercial (offre renouvelé très régulièrement, bonnes affaires, vente flash et coupons…)
• Les qualités excellentes des produits.
• Le bon rapport qualité / style / prix
• Le respect des délais de livraison annoncés
• L’excellent service client
Politique d’achat : Les produits proposés sont des produits fabriqués par la marque. La gamme est large puisqu’elle propose des vêtements pour tout type d’habillement du simple jeans au costume. De nouveaux produits arrivent tous les

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