Internet, Cd-Roms, jeux informatiques, logiciels, ordinateurs, surclaviers, souris constituent le secteur du multimedia pour enfants. Cette catégorie de jouets prend de plus en plus de place dans la vie des enfants. C'est un secteur jeune et vorace. Il n'est pas rare de voir apparaître en fin d'année des murs de Cd-roms et des champs d'ordinateurs dans les rayons de jouets. L'argument de vente de ces produits est leur valeur éducative : apprendre en s'amusant. La cible du secteur sont les parents, qui sont bien souvent angoissés et tiennent à ce que leurs enfants soient à la page des dernières technologies.
L'équipement des familles en multimédia ne cesse d'augmenter. L'acte d'achat est un achat de loisir familial : l'ordinateur est dédié aux parents mais également aux enfants.
Le multimédia se fait avant tout en destination des enfants mais les fabricants communiquent auprès des parents car ils savent qu'ils sont soucieux de l'avenir de leurs enfants et cherchent à leurs offrir une chance de réussir. En effet, l'utilisation de l'ordinateur de plus en plus jeune, permettra aux enfants de ne pas être handicapés dans leur futur travail. Les parents recherchent des valeurs ludo-éducatives plus enrichissantes que la télévision. Les fabricants l'ont bien compris et diffusent ces valeurs autour de leurs produits avec comme slogan : apprendre en s'amusant!
Ainsi, les devoirs après l'école, les cahiers de vacances, les exercices de maths avec papa ne sont plus des corvées pour les enfants. Grâce à l'émergence d'outils informatique tel que les CD-Roms, les enfants se divertissent tout en apprenant leur leçon. Résultats : les parents sont ravis et les enfants aussi!
Le marché des jeux éducatifs électroniques souffre beaucoup de la notoriété des jeux vidéos. Pour faire face à ce déclin les fabricants se tourne de plus en plus vers les tranches d'âge les plus petites : 2 à 6 ans. On voit donc apparaître des surclaviers adaptés aux mains des petits avec des gros boutons et