Le marché du parfum
I) La tendance générale du marché

• Le marché du parfum est ponctué de nombreux rebondissements concernant ces chiffres ainsi que ces tendances au niveau des senteurs, des formats ou encore des remises à jour.
En ce qui concerne ces chiffres, le marché du parfum a connu en 2008 une croissance satisfaisante d’environ 5 % malgré la crise économique qui avait saisie le monde. Ainsi en 2009, la croissance a toujours évolué positivement. Pour ce qui est des prévisions 2011, le marché du parfum devrait connaitre des taux de croissance proches de ceux qu’il a connu entre 2004 & 2007.
Resituons, depuis 2007, l’activité export est la plus dynamique avec + 7,4 % d’évolution. En 2006, les ventes de parfums féminins se sont élevées à 1,2 milliards, soit une progression de 3 ,7 %.
En France, les taux sont également positifs. Le bilan de 2006 par exemple, est très positif. En effet, le chiffre d’affaires des industries françaises a atteint une progression de 4,9 %. En 20 ans le marché français de la parfumerie a été multiplié par 3,5.

• Les tendances au niveau des senteurs, des formats ou des remises à jour, on trouve plusieurs caractéristiques.
Les parfums fruités et particulièrement en fruits rouges sont les privilégiés au niveau des senteurs féminines.
Les parfums masculins sont aujourd’hui associés à une virilité multi-facette. On trouve les parfums métrosexuel (un homme qui aime prendre soin de soi) ou encore les parfums übersexuel (un homme à l’apparence macho mais qui aime prendre soin de lui).
Ensuite on trouve également des parfums mixtes qui sont généralement les plus originaux comme celui de Cuir Ottoman avec une note de cuir.
Les classiques renaissent grâce à des versions déclinées ce qui permet d’élargir la cible et de gagner de nouvelles clientes. Ainsi Chanel a par exemple décliné Allure avec Allure sensuelle.
Les rééditions sont les grandes maisons qui s’intéressent à leur « haute couture » et qui font revivre les collections