Agences de communication événementielle
Perspectives du marché à l’horizon 2015 Enjeux et facteurs de mutation de la profession

L’événementiel, une croissance mise à mal par l’environnement économique Limité encore récemment aux manifestations ostentatoires, l’évènementiel a su gagner ses lettres de noblesse pour se hisser au rang de support de communication à part entière. Grâce à l’originalité de ces rassemblements (conventions, incentives, lancement de produits, tournois sportifs, etc.), les agences spécialisées ont peu à peu acquis une légitimité auprès des annonceurs. Malgré un indéniable potentiel de croissance, le secteur reste toutefois tributaire des dépenses de communication des entreprises. Convalescent en 2011, le marché va ainsi s’essouffler dès 2012. Avec la dégradation de l’environnement économique, bon nombre de projets risquent au final d’être mis entre parenthèses. Selon les prévisions de Xerfi, la croissance des dépenses des annonceurs dans l’événementiel sera d’environ 2% par an entre 2012 et 2015. Si certains segments seront à la peine, d’autres tireront toutefois leur épingle du jeu. C’est le cas de l’évènement interne (séminaires, réunions participatives, etc.), porté par le besoin des entreprises de recréer du lien et de la cohésion au sein de leur structure.

Des performances financières dégradées sur moyenne période Réduction des budgets des annonceurs, mises en compétition systématiques, consultations tardives, les pressions tarifaires sur les agences se sont accrues ces dernières années. Dans cette étude, Xerfi vous propose une analyse exclusive des bilans et comptes de résultats des professionnels entre 2004 et 2010. L’étude des performances économiques et financières de trois panels représentatifs par taille d’agences indépendantes révèle que la prime à la taille est une réalité dans le secteur. Force toutefois est de constater que le taux de résultat net de la profession s’est érodé sur moyenne période, sous l’effet des