MARCHE DU JOUET EN FRANCE
Mise à jour 1er trimestre 2010
"…Malgré un contexte économique difficile en

4 rue de Castellane 75008 PARIS
TEL: 01 53 43 09 10 FAX: 01 40 06 93 05

2009, la profession a obtenu de bons résultats et cela confirme l’importance des valeurs accordées au « Jouer » par les parents. Notre profession est porteuse de plaisir et de divertissement mais aussi d’apprentissage, de construction de la personnalité, de développement de l’imagination, de sociabilisation et de lien intergénérationnel…"

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Bruno BERARD Président de la FJP

CONSOMMATION

POUR L’ ANNÉE 2009 Le marché du jouet a atteint 2,95 milliard d’€, en croissance de +3% (Panel Consommateurs NPD), ce qui classe la France comme 1er marché d'Europe, juste devant le Royaume-Uni (2,90 milliard d’€) et l’Allemagne. Comme l’année précédente, la saison a démarré tardivement avec un report des achats concentré sur la dernière semaine de Noël. DISTRIBUTION

POPULATION ENFANTINE

Nombre d’enfants : 11,968 millions
0-2 ans 3-6 ans 7-11 ans 12-14 ans 19,7% 20,5% 26,3% 33,5%

Les spécialistes conservent leur position de leader avec 45% de part de marché, contre 41% pour la grande distribution. Ces deux circuits représentent 85% des ventes de jouets. ATTITUDES & OPINIONS

821 000 naissances, taux de natalité 12,57 pour 1000 habitants, taux de fécondité 1,99 enfants par femme, un des plus forts d’Europe en 2009.

Interrogés sur l’apport des Jeux et Jouets aux enfants, les parents répondent : 86% : pour leur faire plaisir et parce qu’ils apprennent en jouant ; 82% : les jouets aident mes enfants à développer leurs connaissances ; 79% : mes enfants expriment leurs sentiments en jouant.

CONSOMMATION
MARCHE TOTAL

POIDS DE LA SAISON

2008
OCTOBRE NOVEMBRE DÉCEMBRE TOTAL 5,1% 16,6% 35,6% 57,3%

2009
4,9% 15,3% 37,5% 57,7%

2957,0 millions d’euros
+3%
PARTS DES CIRCUITS DE DISTRIBUTION

PARTS DES PRINCIPALES CATÉGORIES

TOTAL Supercatégories
Premier