Marché les jeunes et l'alcool

559 mots 3 pages

La prise en compte du comportement du consommateur

Les jeunes et l'alcool

Comportement du consommateur :
-les facteurs explicatifs du comportement des consommateurs : -facteurs psychologiques : éléments plus ou moins inconscients déterminant le choix des consommateurs ; personnalité, motivation, frein, attente, implication (importance qu'attache un individu à la décision d'achat qu'il doit prendre : le degré de l'implication pour l'achat d'une voiture est très élevé) -facteurs sociologiques : éléments relatifs au milieu social du consommateur : groupes d'appartenance (famille, entourage scolaire...), groupes de référence (groupes d'amis, clubs, associations...) -facteurs de situation et d'exprérience de consommation : facteurs liés au temps et a l'éspace : état physique du client, moment d'achatn présence d'une autre personne... facteurs commerciaux ; actions commerciales des producteurs et/ou distributeurs destinés a influencer l'achat : communication commerciale, ardumentation des vendeurs, merchandising, PLV/ILV.
Processus d'achat varie selon la nature du produit (TV, maison...), selon l'acheteur et selon le type d'achat (achat réfléchis, routinier ou impulsif)
5 étapes : -la prise de conscience d'un besoin -la recherche d'information sur le produit -l'évaluation des solutions possibles -la décision d'achat -l'avaluation post-achat

PB : Comment les entreprises prennent-elles en compte le comportement des adolescents afin de répondre à leur désirs? intro : -definition adolescents -tranche d'age precis -le rapport avec l'alcool (pourquoi ils boivent? a quelle frequence? a partir de quel âge? etc..) - 2 types de boissons alcoolisées ciblées pour les adolescents : -les bierres aromatisées (Boomrang, Smirnoff Ice, Despe...) pour les novices -les alcools forts

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Tpe alcool et jeunes - introduction
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atpp
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Banalisation de l'alcool chez les jeunes
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Sujet : Les pouvoirs publics se préoccupent de la banalisation de la consommation d’alcool chez les jeunes. Quel est votre avis sur le sujet ? On observe, chez les dernières générations d’adolescents et jeunes adultes, un intérêt et un goût pour l’alcool généralisé. Une bonne soirée entre amis n’est aujourd’hui envisagée par cette partie de la population qu’en l’associant à l’alcool, c’en devient presque normal, banal.….

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