Mauboussin est une marque résolument moderne. A ce titre, c'est par exemple la première entreprise de joaillerie française à avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires, pratique alors absolument impensable pour ce type de produits. Cette démarche s'inscrit complètement dans la stratégie d'accessibilité de la marque, un atout culturel important et très différenciant que Mauboussin assume pleinement. En effet, la plupart des autres joailliers, comme Van Cleef & Arpels ou Boucheron, bien qu'ils proposent également des produits à prix raisonnables, n'ont jamais souhaité se détourner de leur image de luxe inaccessible, et ce malgré la démocratisation d'autres secteurs comme celui de la mode depuis le début des 30 Glorieuses. Cartier fait partie des seuls joailliers à avoir accepté d'évoluer pendant ces 50 dernières années, mais d'une manière générale, c'est la tendance conservatrice qui l'a emporté sur le marché.

Cette différenciation se ressent d'ailleurs dans le coeur de cible de Mauboussin, à savoir la femme active urbaine, contemporaine, décidant de sa propre existence. A défaut d'avoir la parité sociale qu'elle attend, elle entend piloter le cours de sa vie et le choix de ce qu'elle porte. A une époque où les limites entre les produits pour hommes et les produits pour femmes s'estompent progressivement, il s'agit là d'une vision plus nouvelle, plus moderne et plus immédiate de la femme.

L'activité de Mauboussin se décompose en 3 métiers : la joaillerie, la haute joaillerie et l'horlogerie. La marque propose aussi bien des modèles à destination des femmes que des produits pour hommes. Bien que la marque rencontre un certain succès à l'étranger, par exemple en Russie, au Japon, à Singapour ou encore aux USA, Mauboussin n'est pas encore un joaillier international, et son activité est essentiellement consacrée au marché français.

De manière générale le poste communication représente un poste budgétaire important car Mauboussin consacre