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Marekting

4606 mots 19 pages
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TABLE DES MATIERES

PLAN DE COURS……………………………………………………...……..…………1
PREMIERE PARTIE : LE MARKETING STRATEGIQUE: CHAPITRE 1 Les fondements du Marketing.…………………….…………..………..…3 CHAPITRE 2 Le comportement du consommateur ……………….………….....……..14 CHAPITRE 3 Le système d’information marketing ……………………..………..........22

DEUXIEME PARTIE : LE MARKETING OPERATIONNEL: CHAPITRE 4 La politique de produit …………………………..……………....…......32 CHAPITRE 5 La politique de prix……………………………………….…………………………. 41 CHAPITRE 6 La politique de distribution ………………...………………….............48 CHAPITRE 7 La politique de communication en cybermarketing…………….….....52

TROISIEME PARTIE : LES TRAVAUX DIRIGES TD : Les fondements du marketing…….……………….…...……………………………...63 TD : Les objectifs commerciaux …………...........……...….…….……………...................68 TD : Le comportement du consommateur ..………….......................………….…………..70 TD : Le SIM et la politique de produit ………………..………………………………......73 TD : Le SIM et la politique de prix ………………..………………………………...........78 TD : Les politiques de distribution et de communication.…………..……...….…….........80 Corrigé des TD ………..………………….………........................................................…….84

Yakdhane ABASSI

http://yakdcours.franceserv.com
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PLAN DE COURS

Niveau : 2ème Semestre de licences appliquées en Administration des Affaires et Marketing Pré requis : Initiation à la Gestion des entreprises. CHAPITRES OBJECTIFS PREMIERE PARTIE : LE MARKETING STRATEGIQUE Appréhender les concepts de base de CHAPITRE 1 MARKETING Les fondements du Saisir les différences entre les Marketing différentes optiques d’échange avec le marché Identifier les différentes phases de la planification des activités marketing Comprendre les stratégies de segmentation, de ciblage et de positionnement Identifier les variables qui CHAPITRE 2 Le comportement du influencent le comportement d’achat consommateur Distinguer les différentes catégories de situation d’achat Comprendre les

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    10 La formulation de la stratégie marketing……………………….. 11-12 L’annexe Tableau de compilation des résultats du sondage…………… 14-15 Le questionnaire …………………………………………………………… .16-18 Les documents nécessaires pour la confection du budget…… .19 Les Sondages………………………………………………………………………..….

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  • Marekt
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    Question 3 : Présentez le marketing sensoriel, ses avantages& ses limites. Précisez en quoi il peut être un outil de segmentation. Marketing sensoriel : Technique marketing qui sollicite 1 ou plusieurs sens du consommateur afin de stimuler les achats et à confronter le lien entre la marque & ses clients dans le cadre des actions mènes sur le produit, la distribution & la communication. Elle a pour but de provoquer des réactions affectives, cognitives & comportementales pour provoquer chez le consommateur une multitude de stimuli qui plus sont nombreux plus les traces qu’ils laissent seront mémorables.….

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    L'histoire veut qu'un jeune négociant en tissus : Lévi Strauss originaire d'Allemagne, débarque en 1853 à San Francisco. Au temps de la ruée vers l'or, Lévis Strauss vint tenter sa chance comme beaucoup en terre inconnue. Il débarqua donc avec un surplus de toile de tente qu'il ne put écouler. Lévi Strauss eut alors l'idée d'en faire des pantalons de travail.….

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