Marjane californie du géomarketing au merchandising

Pages: 24 (5815 mots) Publié le: 21 octobre 2012
Marjane Californie Du Géomarketing au Merchandising

Réalisé par : Otman BEN MALK Khalil HABBARI

Encadré par : M. Hamid NAHLA

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Sommaire

Introduction................................................................ Erreur ! Signet non défini. Analyse de l’environnement de la grande distribution ......... Erreur ! Signet non défini.
Analyse du macro environnement................................................Erreur ! Signet non défini. Analyse du micro environnement .................................................Erreur ! Signet non défini. Analyse SWOT du secteur de la grande distribution ............................................................ 8 Problématique et intérêt du thème ......................................................................................9 Méthodologie ........................................................................................................................ 9

I – Présentation deMarjane ...................................... Erreur ! Signet non défini.0
A – Historique et évolution .................................................................................................. 10 B – Structure d’organisation................................................................................................ 11 C – Fonctionnement de Marjane ......................................................................................... 12

II - Le géomarketing de Marjane ..................................................................... 15
A - Contexte de la création et de l’implantation deMarjane.............................................. 16 B - L’intégration de la géographie aux actions marketing et commerciales ....................... 17 Localisation géographique de Marjane Californie .................................................................. 17 Zone de chalandise .......................................................................................................... 19 Implantation.................................................................................................................. 21 Présentation du portefeuille Produits .................................................................................. 23 Caractéristiques du couple « Produit-Marché » ..................................................................... 24

III – Le Merchandising de Marjane.................................................................. 25
A - Présentation descriptive sommaire des principaux linéaires ........................................ 25 B - Présentation analytique du merchandising du magasin ................................................ 26 Merchandising d’Organisation (Agencement) .......................................................................26 Merchandising de Gestion (Optimisation) ............................................................................ 28 Merchandising de Séduction (d’Animation) .......................................................................... 29

Conclusion.……………………………………………………………………..…………………….……...32 Bibliographie et webographie.……………………………………….…………………….……....33 2

Remerciements

Nous avonsjugé nécessaire d'entamer notre rapport par les expressions de remerciement les plus chaleureuses et profondes aux personnes qui ont contribué de près ou de loin à la réalisation de ce projet. Nous tenons donc à exprimer notamment notre plus profond respect et nos sincères remerciements à notre enseignant et encadrant M.NAHLA Hamid, pour nous avoir instruit, guidé et surtout ouvert les yeux surles réalités du milieu professionnel et même de la vie quotidienne. Nous adressons également nos remerciements au personnel qui a été d’une aide considérable lors de notre visite à Marjane Californie. Finalement, nous tenons à remercier quiconque prendra le temps de lire les quelques pages de ce travail modeste.

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Introduction

La création des grandes surfaces pour la distribution,...
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