Marjane

1944 mots 8 pages
Introduction

L’enseigne Marjane, gérée par MARJANE HOLDING est le fruit d’une initiative du groupe O.N.A qui a lancé le premier magasin en 1990 à Rabat inaugurant ainsi le secteur de la grande distribution au Maroc et dépassant ses concurrents par une longueur d’avance. Au fil des années l’enseigne Marjane a su accumuler l’expérience dans le domaine et la notoriété, favorisant ainsi une expansion au niveau national qui est loin d’être achevée.
Marjane est la première chaîne d’hypermarchés créée au Maroc et implantée dans plusieurs villes du royaume, l’enseigne bénéficie d’une position de leader du secteur de la grande distribution avec 21 points de vente à date d’Août 2009 repartis sur l’ensemble du territoire marocain.
L’ambition de Marjane est d’être l’hypermarché de tous les marocains.

Acteurs économiques:
Les acteurs économiques de Marjane se présentent comme suit : la cible les partenaires les concurrents les actionnaires

La cible
C’est un ensemble d'acheteurs et d'acteurs potentiels, que l'on cherche à conquérir et/ou à fidéliser par des actions marketing, après avoir réalisé une segmentation. Cela fait l'objet d'une politique de ciblage.

· Qui sont-ils ?
Population sur les zones de chalandise : 8.937.000 habitants
Nombre de ménages ;1.763.000 ménages
Nombre de ménages clients Marjane :189.000 ménages
· Habitudes
85% des habitants de la zone sont des clients réguliers.
Le client Marjane vient en moyenne 1 fois par semaine.
1 visite sur 8 ne donne lieu à aucun achat.
· Déplacements
En voiture : 70%
En taxi : 12%
A pieds : 8%
En vélo : 3%
En transport en commun : 7%

Impressions des clients de Marjane

Points forts Points faibles
Prix 32% 16%
Choix 57% 12%
Fraicheur 13%

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