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21046 mots 85 pages
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Licence Economie & Gestion
Parcours Gestion
S5/ 2014-2015
Pr: Y. AOUAD

CHAPITRE INTRODUCTIF:

Tendances de consommation et conséquences pour le marketing

I. Approches de la consommation
II. Vers une nouvelle vision Marketing

I. Approches de la consommation
• 1. Les grandes évolutions sociologiques depuis 1945
• 2. Vers des temps hyper - modernes ?
• 3. Profils de consommation
• 4. Tendances et courants

1- Les grandes évolutions sociologiques depuis la fin de la seconde guerre mondiale
Naissance d’une société de consommation :
1954-1979 : Consommons!
1979-1991 : Surconsommons ou les années frime
1991-1996 : Sens et valeur, les années sagesse
1996-2007 : frénésie et réassurance, les années paradoxe.

1954 - 1979
Les trente glorieuses: un seul mot d’ordre,consommons!
• 1954 : disparition des derniers tickets de rationnement
La famille est la base de la société. Les aspirations sont tournées vers le foyer dont on est majoritairement propriétaire. On l’équipe et on l’entretient avec passion. L’avenir paraît radieux, porté par le progrès.
L’État suit ce modèle de confiance en l’avenir et planifie à outrance.
Les records de vitesse tombent, le nucléaire est porteur d’espoir et les entreprises développent le tertiaire ; deux nouvelles catégories d’actifs émergent : les cadres et les employés.

• 1968 : le modèle de société reposant sur toujours plus de consommation est dénoncé par la jeunesse

• 1973 : premier choc pétrolier; Naissance de l’inquiétude avec l’apparition du chômage

Premiers signes de fragmentation de la société
1967-1968
Guerre du Vietnam
Apparition du tertiaire (cadres et employés en rupture avec le monde ouvrier)
Rejet d’une société fondée sur le désir de consommer Rejet des modèles parentaux (mariage, religion, consommation, progrès)

Premier et deuxième chocs pétroliers:

C’est la crise!
Les pays producteurs de pétrole décident de quadrupler le prix du baril et la dépendance énergétique des États européens est criante
Les secteurs

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