Market

4458 mots 18 pages
MASTER 2 GENIE URBAIN ET ENVIRONNEMENT UE4 - GOUVERNANCE TERRITORIALE (OPTION C)

La stratégie de marketing territorial
De Lyon, jusqu’à la région Rhône-Alpes
SAVIDAN Lise

2007

UNIVERSITE

DE LA

REUNION

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Sommaire
INTRODUCTION .................................................................... ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. PARTIE 1 : GENERALITES.................................................................................................... 6 1.1 LOCALISATION GEOGRAPHIQUE : LYON, GRAND CENTRE URBAIN................................................. 6 1.1.1 LYON ................................................................................................................................. 6 1.1.2 GRAND LYON ....................................................................................................................... 6 1.2 LE MARKETING TERRITORIAL ; OU COMMENT AMPLIFIER LE RAYONNEMENT D’UNE COLLECTIVITE ? ....... 7 1.2.1 SES OBJECTIFS ...................................................................................................................... 7 1.2.2 SES STRATEGIES .................................................................................................................... 7 1.2.3 SES ACTEURS ....................................................................................................................... 8 PARTIE 2 : LE MARKETING TERRITORIAL DE LA VILLE DE LYON ........................................... 9 1.3 LYON 2013 – CAPITALE EUROPEENNE DE LA CULTURE .............................................................. 9 1.4 LYON : LA MARQUE ........................................................................................................ 9 1.4.1 LYON NUMERIQUE................................................................................................................ 9 1.4.2 LYON

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