MARKET

7377 mots 30 pages

Coopération technique Allemande

Guides de l'Entrepreneur

Guide 4

Marketing et
Etude de Marché


L'Approche "4P" en Marketing o Produit, Prix, Place, Promotion



Modèle d'Etude de Marché o Produit et segment de marché o Demande et concurrence o Marketing et budget



Exercice d'Etude de Marché sur le Terrain

Dakar 2009

Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME)
Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU-GTZ)

Impressum:
Edition:
Agence de Développement et d'Encadrement des Petites et Moyennes Entreprises (ADEPME)
9, Fenêtre Mermoz, Avenue Cheikh Anta Diop, BP 333 Dakar,
Tél. (221) 33.869.70.70, Fax 33.860.13.63, adepme@orange.sn, Site: www.adepme.sn
En collaboration avec:
Programme Promotion de l'Emploi des Jeunes en Milieu Urbain (PEJU) de la Coopération Technique Allemande
Tél. 33.869.80.11, peju@senegal-entreprises.net
Rédaction
Dieter Gagel, mail@gagel.net
Site Web d'Appui aux Entreprises du Sénégal (Business Development Services - BDS) www.senegal-entreprises.net 2009 Dakar, Sénégal

Sommaire
1. Stratégies de Marketing........................................................................................................ 1
 Le Plan Marketing ............................................................................................................ 1 o Introduction au marketing et format du plan marketing ............................................... 1 o Stratégies de vente: liste de contrôle - analyse des consommateurs ......................... 2 o Stratégies par rapport à la concurrence ...................................................................... 3 o Liste de contrôle: analyse de la concurrence .............................................................. 5
 L'Approche "4P" .............................................................................................................. 6 o Produit

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Merka
1179 mots | 5 pages

/ communiquer l’offre (faire connaître l’offre au public par la publicité, le parrainage, les événements, les actions de mercatique personnalisée etc.) / Distribuer l’offre (choisir le mode distribution adapté : direct, types de circuits de distribution etc.). L’entreprise mets de plus en place différents systèmes et processus de contrôle lors de la mise en œuvre du plan afin de corriger les défauts éventuels. 2.….

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Marché
376 mots | 2 pages

ANALYSE DE LA DEMANDE | La consommation : * Aspects Quantitatifs * Aspects Qualitatifs * Segmentation de la demande selon le sexe | -6,1 Milliards d’euros de chiffres, 83% des ménages ont à disposition un espace pour jardiner. Surface moyenne du jardin amateur est de 751m2.Notons également une sensibilité forte au problème lié à l’environnement.-Comme le bricolage, le jardinage est une activité de loisir. Le jardinage est source de bien être, permet de s’évader de lutter contre le stress.….

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Marché
1343 mots | 6 pages

CORRECTION TEST DE SES LE MARCHE Question 1 : Tout d'abord, l'offre est la quantité de bien et de service que le vendeur est prêt à céder pour un prix donné. Ensuite, on ne peut parler de l'offre sans citer le coût marginal qui est le coût engendré par une unité supplémentaire produite ce qui signifie que les offreurs ont tout intérêt à augmenter leurs production tant que leur coûts marginal reste inférieur aux prix de vente.….

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Marché
880 mots | 4 pages

La toute première horloge mécanique vit le jour en 1275, mais les progrès se firent plus visibles aux XVII et XVIII siècles. En 1656, Christian Huygens met au point le pendule à rouage mécanique. Pour la première fois, on peut mesurer les minutes et les secondes. Les mêmes principes s'appliquent aux horloges et aux montres.….

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Marché
2156 mots | 9 pages

En 2005, la croissance redémarre pour atteindre un nombre de 44 733 producteurs à la fin de l’année (voir graph.1). En termes de surface, la production biologique italienne domine encore la scène européenne avec plus d’un million d’hectares certifiés (soit +11% sur 2004/2005, voir graph. 2). Si, d’une part, cette augmentation (et la diminution précédente) est fortement liée au montant des aides octroyées aux agriculteurs bio (mesures agroenvironnementales), notamment dans les régions du Sud (Basilicate, Pouilles), les agriculteurs italiens, d’autre part, voient le bio comme un moyen pour fournir aux consommateurs des aliments sains, contrôlés et garantis (alimentation pour enfants, écoles, hôpitaux, etc.). De la même façon les italiens s’opposent à l’introduction des OGM dans la « Botte » et la plupart des régions se proclament « OGM free ».….

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MERCATIQUE
1392 mots | 6 pages

Quelle que soit la veille mise en œuvre, elle suppose une méthodologie précise permettant d’augmenter l’efficacité de la recherche et l’obtention d’informations de qualité : – définition des objectifs ; – recherche d'informations ; – analyse/synthèse de l’information ; – diffusion aux utilisateurs/décideurs ; La veille mercatique et commerciale permet donc d'enrichir et mettre à jour les informations du système d’information de l’entreprise et de les mettre à disposition des membres de l’entreprise, pour notamment permettre une prise de décision moins risquée. À côté de méthodes traditionnelles comme les études de marché, les nouvelles technologies ont permis le développement de nouveaux outils de veille : – pour la collecte d’information (exemple : Google Alertes, Twitter, flux RSS…) ; – pour l’analyse des informations (exemple : cartes….

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Merka
357 mots | 2 pages

La mercatique directe Le marketing online désigne l’ensemble des techniques utilisées sur internet. La promotion des ventes est un ensemble de techniques destinées a stimuler la demande à court termes. La promotion est en fait une incitation à l'achat, on distingue deux types de stratégies : push : consiste à privilégier les actions en direction des distributeurs.….

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Marché
1050 mots | 5 pages

A- Analyse de la demande quantitative • Poids du marché français en valeur en 2008, 2009 et 2010 : En 2008 le Poids du marché des jeux vidéo en France était de 3.4 milliards d’Euros. En 2009 le Poids du marché des jeux vidéo en France était de 2.8 milliards d’Euros.….

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MARCHE
456 mots | 2 pages

Gestion Majid Chapitre 1) La Démarche marketing Le marketing : C’est un état d’esprit, c’est l’ensemble des techniques mis en place pour définir les besoins du client et lui proposer un produit adapté. A) LE MARKETING MIXTE (Politique de 4 P/ Plan de marchéage) Chaque entreprises pour être efficace doit coordonnées de manière cohérente les 4 variables que sont [Produit Prix Communication Distribution (4P)] 1) LE PRODUIT (ou service) - Packaging (emballage) - Design - Place dans la gamme  SEGMENTATION (découpage de la population en sous groupe homogène (âge, sexe,…) et qui présente les mêmes caractéristiques d’achats) plus la segmentation va être fine plus la gamme sera étendue.….

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Marché
454 mots | 2 pages

Une consommation plus rationnelle En matière de décoration d'intérieur, le mode de consommation des Français, soutenu par une « expertise » de plus en plus forte, a ainsi bien mûri. L'un des points forts de cette évolution est certainement une plus grande rationalité dans les choix et les achats. L'envie de valoriser son bien immobilier conduit naturellement à prendre en compte les aspects financiers de son investissement. Se faire plaisir dans l'esthétique et la tendance, oui, mais pas n'importe comment et à n'importe quel prix.….

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547 mots | 3 pages

Les grandes surfaces de bricolage (GSB) sont des magasins de plus de 400 m² ayant la même vocation de vente en libre service assisté des produits d’équipement et d’aménagement de l’habitat et de son environnement aux consommateurs. Le marché du bricolage ne cesse de s’accroître.….

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Marché
8880 mots | 36 pages

Le marché du jeu vidéo en 2009 juin 2010 Cette étude a été réalisée par : GfK Retail and Technology France Tristan Bruchet 10 rue Lionel Terray 92508 Reuil-Malmaison Cedex Tél : +33 1 47 14 44 00 Fax : + 33 1 47 14 44 99 www.gfkrt.com Centre national du cinéma et de l’image animée Direction des études, des statistiques et de la prospective Benoît Danard, Clément Malherbe Direction du multimédia et des industries techniques Guillaume Blanchot, Valérie Bourgoin, Lionel Prévot 12 rue de Lübeck 75784 Paris Cedex 16 Tél : + 33 1 44 34 38 26 Fax : + 33 1 44 34 34 55 www.cnc.fr Le marché du jeu vidéo en 2009 2 Sommaire OBJECTIFS ET METHODOLOGIE.....................................................................................….

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Marché
710 mots | 3 pages

On remarque, que la population de Pau n'a cessé d'augmenter depuis 1975. Cette hausse de la population est due surtout à un solde migratoire positif. En effet de part sa situation dans le Sud Ouest de la France cette région attire une population de jeunes couples mais aussi des retraités qui seront susceptibles d’amener leurs petits enfants. Cette dynamique démographique est une opportunité pour l'installation d'un magasin de sport de glisse car le nombre de client potentiel augmente. Source : http://www.insee.fr/fr/themes/document.asp?reg_id=4&ref_id=12012 Population par sexe et âge en 2007 0 à 14 ans 15 à 29 ans 30 à 40 ans 45 à 59 ans 60 à 74 ans 75 à 89 ans 99 ans et + Total Homme % 15,1 27,8 19,4 17,1 12,5 7,5 0,5 100 39 255 Femme % 11,9 25,1 16,5 18,0 14,2 12,6 1,8 100 45723 Source : Insee, RP2007 exploitation principale.….

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Marché
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 Introduction  Partie 1 Généralités * Chapitre 1 : Présentation et organisation de la salle des marchés * A/ Présentation de la salle * 1- Front-Office * 2- Middle-Office * 3-Back-Office * Chapitre 2 : Marché des changes * A/ Spécificités du marché des changes * B/ Les principales activités sur le marché des changes *….

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Marché
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Les comportements déviants ne sont-ils pas ceux « étiquetés » déviants par des individus ou des groupes d'individus ayant le pouvoir d'imposer leurs normes (« les entrepreneurs de morale », selon H.S. Becker) ? Plutôt que de s'interroger sur les comportements déviants, n'est-il pas plus important de s'interroger sur les activités de ceux qui imposent leurs normes ? Pourtant les individus ayant un comportement déviant ne se doutent-ils pas qu'ils enfreignent des normes socialement admises ?….

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