Le marketing au service d’un environnement complexe : sens, synchronisation et valeur d’usage

Le marketing sert à apprendre à connaitre le marché. Le rôle du marketing est donc de travailler sur la création et la mise en service d’une offre. Il faut donc toujours innover en marketing.
Le marketing a fortement évolué depuis plusieurs années. Aujourd’hui c’est un mode beaucoup plus contemporain qui est utilisé. Le marketing est mouvant et change régulièrement afin de s’adapter a l’environnement.
L’entreprise doit du sens au produit et cela grâce au marketing.

On parle d’un marketing synchronise => Le consommateur est aujourd’hui connecté a la nouveauté de plusieurs façon : * connecté sur ordi, * téléphone, * En magasin.
Il faut donc que l’entreprise ‘adapte à ces évolution et cela grâce au marketing
La valeur d’usage => le consommateur achète une valeur d’usage. Elle sera mise en forme par la marque. Il faut donc allé vite pour toujours être à la « page ».

Un contexte * Un consommateur en quête d’expérience averti et hyper connecté, éditeur de contenu

* Une construction identitaire via la culture de la consommation. La construction identitaire reste présente mais elle est désormais plus orienter vers la culture de consommation.

* Un cross chanel imposant : nouveaux canaux de communication, nouveau contenu. L’entreprise doit être alaise sur tout sorte de support afin de visé une cible qui pourra être multi-connecté et voir les informations sur tout sorte d’appareil et dans tous les lieux possible.

* Le rôle des marques la place du consommateur. Ici il est question d’insisté sur la marque et plus précisément sur l’unité de marque qui touchera la stratégie marketing. Le consommateur aujourd’hui à un pouvoir important depuis environ une dizaine d’années. Il a donc une place beaucoup plus importante. Le consommateur est mis au centre du système d’offre. Ici on part du point de vue du consommateur. On s’adapte