2 022/2023
US180U Marketing
Devoir 1
1 ÉTUDE DE CAS (12 POINTS)
Votre mission consiste à réaliser une analyse pour le dossier demandé. Pour y parvenir :
TRAVAIL À FAIRE
1
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. Justifiez la transformation d’Orpea en « entreprise à mission ». (4 points)
. Analysez la motivation du personnel des établissements d’hébergement pour per- sonnes âgées dépendantes (Ehpad). (4 points)
. Analysez l’impact de la gouvernance d’Orpea sur la valeur boursière de l’entreprise. en précisant l’évolution …afficher plus de contenu…

soins, pour proposer aujourd’hui une offre complète pour accompagner la perte d’auto- nomie, qu’elle soit physique ou psychique, permanente ou temporaire, aux différents âges de la vie :
•
• des résidences avec services pour seniors autonomes ; des maisons de retraite médicalisées ou établissements d’hébergement pour per- sonnes âgées dépendantes (Ehpad) ;
• des cliniques de soins de suite et de réadaptation (SSR), sous la marque Clinea, qui accueillent sur prescription médicale, des personnes nécessitant un suivi médical et des soins de rééducation à la suite d’une intervention chirurgicale ou dans le cadre d’un épisode aigu d’une maladie chronique ; il peut s’agir de soins de suite polyvalents pour une convalescence, ou de soins de suite spécialisés en gériatrie, en …afficher plus de contenu…

Il dénonce notamment des « accusations mensongères » et dit en détenir « la preuve ».
7 . La somme d’argent colossale proposée à Victor Castanet
Sur le plateau de CàVous et de BFMTV, le journaliste indépendant a réitéré ses accusa- tions, précisant avoir reçu des « menaces de la part du Groupe durant cette enquête longue et difficile ». Certaines de ses sources, avec qui il avait longtemps échangé, ont notam- ment fait mystérieusement machine arrière du jour au lendemain. Et un « intermé- diaire » qui ne vient « pas directement du Groupe », lui aurait donc proposé une énorme somme d’argent : 15 millions d’euros.
8 . Le gouvernement convoque les dirigeants du Groupe Orpea
Brigitte Bourguignon, la ministre déléguée chargée de l’Autonomie des personnes