TD 2 : le marketing associatif
1 dans ce document, le marketing est définie comme « les actions nécessaires pour faire en sorte qu’un produit soit acheté par le consommateur. Le markéting est donc un ensemble de techniques et un état d’esprit, on met l’accent sur l’aspect technique du marketing.
« la volonté de créer chez autrui un comportement défini dans un contexte de libre choix » c’est une définition plus large qui s’applique a tout type d’organisation non financière ou à but non lucratif.
Cette définition est différente de celle du cours qui s’applique uniquement a l’entreprise mais elle est également en phase car on cherche à déclencher un comportement (adhésion pour ISBLSM et d’achat pour entreprise).

2 obj du cours : optimiser la relation d’échange entre l’entreprise et son environement. Oui correspond aux associations qui souhaitent l’adhésion de la population concernée : donateurs potentiels, besoin de gratification sociale, d’estime, chercher à satisfaire, action qui leur rapporte une valorisation sociale. Obj rempli aussi pour les parti politique et l’état. Les deux cherchent à persuader une population donnée, à les faire adhérer à leur projet en contre partie la pop concerné souhaite une réponse à leurs attentes en matière d’engagements politique ou en matière de citoyenneté.
Obj 2 : donner du sens à l’offre, obj poursuivi par les parti politique et l’état qui cherche à voloriser leur offre, la mettre en avant via des moyens et techniques de commercialisation persuasive.

3 produit : service humanitaire, gratuité des services => s’adresse aux bénéficiaires.
Il y a deux aspects de la communication : la com média, et la com hors média : bouche à oreilles, mécénat, commercialisation de produits dérivés comme médecin sans frontière ac les montres.
Distribution : diffusion des valeurs de l’asso, et l’expansion de son projet à travers les différentes agences rattaché a l’assoc

4 approche marketing toujours tourné vers on marché qui se