marketing Axe

4306 mots 18 pages
CAS N° M0553.

Titre : LA MARQUE AXE

Auteur : Corinne CHEVALIER

Etablissement d’origine : IUT SCEAUX – Département TC
Année de création : 2007

Ce cas est diffusé par la Centrale de Formation et Médias Pédagogiques des I.U.T. auprès de ses adhérents. Il ne peut être utilisé dans un autre établissement sans autorisation écrite de la
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I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE

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1. La présentation du secteur

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2. Le marché des gels douche et des déodorants

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2.1. Le segment des gels douche
2.2. Le segment des déodorants
2.3. La concurrence

II- LA MARQUE AXE

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1. La présentation d’Unilever

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2. La marque AXE

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2.1. Les produits
2.2. Les prix
2.3. La distribution
2.4. La communication
2.4.1. La publicité média
2.4.2. La communication hors média

Annexe

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Exemples de campagnes publicitaires pour Axe

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Depuis plusieurs années, les dépenses masculines en matière d’hygiène et beauté augmentent régulièrement. Leur part représente 10,5% des dépenses totales en valeur en 2003, soit 675 millions d’euros contre 5,8 milliards pour les femmes.
Le rasage et l’après rasage comptent pour la moitié, l’hygiène corporelle pour un tiers et les eaux de toilette pour le reste.
Cependant, il faut noter que le recours aux soins corporels pour les hommes est en réalité très supérieur aux chiffres précédents, car beaucoup d’entre eux emploient les produits pour femmes pour combler leurs attentes : shampooings, produits pour la douche, déodorants, crèmes pour les mains, produits solaires…

I- LE MARCHE MASCULIN DE L’HYGIENE BEAUTE
Tous les hommes n’ont pas encore pris conscience de

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