Marketing beckam

1219 mots 5 pages

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C.C U.E 48 - économie du sport
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Bien plus qu’un « simple joueur » de football, David Beckham c’est une star international. C’est une belle gueule, une icône de la mode et une marque mondialement connue. Entreprise commerciale à lui tout seul, le «Spice Boy» fait le bonheur des médias et à travers ces derniers le bonheur des clubs sportifs ou marques diverses qui l’emploient. Les questions étant : En quoi David Beckham représente t’il une entreprise à lui tout seul ? Quels sont les enjeux économiques autour de ce joueur?
Pour répondre à ces questions nous allons dans un premier temps voir comment David Beckham à réussi à faire de son nom une « marque » mondialement connue.
Dans une seconde partie, nous analyseront les enjeux économiques autour de ce sportif, à travers notamment l’exemple du PSG.

David Beckham, bien plus qu’un joueur, une entreprise à lui seul !

En effet, on peut dire qu’au-delà d’un joueur exceptionnel, David Beckham a un profil qui dépasse largement le cadre du football. Icône multi facette, père de famille très démonstratif, fils d’ouvrier qui a fait fortune, footballeur exceptionnel, amateur de fringues et de belles voitures, beau gosse qui réveille les fantasmes hétéros et homos… Beckham est un « produit marketing » qui touche un public très large. « C’est un phénomène économique qui intéresse aussi bien le passionné de football que sa copine… » Arnaud de Courcelles, directeur des Rédactions du Groupe Media365.

C’est en grande partie grâce à cette capacité à rassemblé un public aussi large (masculin, féminin, homos, jeune, sportif, branché…) que le phénomène Beckham dépasse largement le champ du sportif. Sur exposé médiatiquement, il incarne l’homme nouveau, le « métro sexuel », glamour, sexy, sportif… Un modèle de réussite. Cela fait de lui, l’un des emblèmes

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