Marketing ben&jerry's

Pages: 10 (2389 mots) Publié le: 12 novembre 2012
[pic]









[pic]


[pic]
Sommaire


- Présentation, Descriptif produit

- Le Produit

- La Politique prix

- La Distribution


- La Communication

- Conclusion







[pic]


Présentation




Jerry Greenfield et Ben Cohen sont des amis d’enfance. En 1978 ils décident de créer leur propre entreprise. Ben & Jerry’s devient alors une marquedéposée depuis 1992 spécialisée dans la crème glacée. Ben et Jerry’s ont mis au point un nouveau concept : un mélange de crème, de lait frais, d’ingrédients naturels de qualité et de parfums originaux.
En 1986 Ben & Jerry’s ouvrent leur première usine de crème glacée Waterbury, dans le Vermont aux Etats-Unis. Les nombreux produits comme les yaourts, les crèmes glacées sont produits par l’entrepriseBen & Jerry ‘s Homemade Holdings Inc.

Depuis son existence, Ben & Jerry’s ont réussi à atteindre un chiffre d’affaire de plus de 250 millions de dollars (chiffre de 2006) dont 2.5 millions de dollars de chiffre d’affaire réalisé aux USA. Ben & Jerry’s vend des glaces dans plus de 300 pays et des franchises sont présentes dans plus de 24 pays.

Ben & Jerry’s a été racheté par Unilever qui alancé un plan de restructuration en 2000 . Unilever choisit de se concentrer sur ses marques phares. Mais Unilever n’est pas uniquement sur le marché de la glace, le groupe s’occupe également des marques « Carte d’or » ou encore « Magnum » L’enseigne est consciente du rôle important qu’elle a dans la société d’aujourd’hui et en rejoignant le groupe Unilever, Ben & Jerry’s peut poursuivre sa mission enutilisant uniquement de l’énergie verte. La marque souhaite également participer à l’amélioration de la société en étant partenaire avec Max Havelaar.

Ben & Jerry’s a dû s’intéresser à des segments particuliers pour pouvoir entrer dans le marché européen c’est à dire la glace de luxe. C’est grâce à une révolution du conditionnement, le pot de 500 ml et de 150 ml et des recettes spéciales avecdes morceaux comme du chocolat ou des noix que le pot a pu s’implanter sur le marché européen.

Ben & Jerry’s a tout fait pour se différencier de ses concurrents et c’est avec de la crème glacée de qualité sans colorants ni conservateurs que l’enseigne a su se positionner sur le marché de la glace de luxe. Le marché des concurrents sur les glaces de luxe est très restreint, en effet leprincipal concurrent de Ben & Jerry’s est Häagen Dazs. Aujourd’hui les deux marques arrivent à égalité sur le marché avec 39% des parts chacune.












[pic]
Le Produit

En sachant que les deux fondateurs sont deux amis d’enfances : Jerry Greenfield et Ben Cohen.
Jerry? Faites précéder ce prénom par d’un autre prénom, en l’occurrence, Ben et vous obtenez le nom d’une marque de glaceque vous aimez, un nom sur lequel notre étude est basée.

Ben&Jerry’s produit des glaces de qualité et 100% naturelles et réputées pour être crémeuses, avoir de gros morceaux a l’intérieur. De plus il possède une gamme de plus de 60 parfums aux noms originaux dont un quart sont issus du commerce équitable. Et quand on pose la question de l’obésité le directeur general de Ben&Jerry’s repond: «Nous fabriquons des glaces naturelles, à base de bon lait de vache, et nous assumons notre côté gourmand ». Et pour n’exclure personne la plupart de leurs glaces sont Casher et Hallal.





Pour ce qui est du packaging Ben & Jerry’s a l’instar de son concurrent Häagen-Dazs à opté pour un pot rond afin de se différencier des autres gammes .Ils ont aussi instauré un code couleur pour ladifférenciation entre les différents parfums. La taille est un autre élément important chez Ben & Jerry’s : elle permet de faire un second ciblage. En effet il existe deux formats classiques qui sont 150 ml et 500 ml.






[pic]Les pots de glaces sont composés de papier non-blanchi au chlore et recyclable a 90%. Mais l’entreprise ne cesse de progresser en matière de développement durable, et...
Lire le document complet

Veuillez vous inscrire pour avoir accès au document.

Vous pouvez également trouver ces documents utiles

  • Analyse marketing ben&jerry's
  • Ben & jerry's marketing mix
  • Ben & jerry's marketing mix
  • Etude marketing sur ben&jerry's
  • Etude marketing ben&jerry's
  • Etude marketing ben & jerry's
  • Td marketing ben&jerry's
  • Etude marketing ben & jerry's

Devenez membre d'Etudier

Inscrivez-vous
c'est gratuit !