Marketing bts vpt 2

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4) La marque

Le choix d'une marque à appliquer à un produit est important. La marque va déterminer pour l'entreprise et le consommateur un ensemble de fonctions donc la principale est l'identification du produit.

a) Le nom

Lorsqu'on doit créer et déposer une marque, il faut trouver un nom. Elle doit présenter certaines caractéristiques pour être efficace. Elle doit être disponible. Le nom doit être évocateur des qualités du produit et distinctif pour se démarquer de ses concurrents , euphorique (facile à prononcer et mémoriser). Si possible, le nom sera déclinable ce qui permet la création de produits supplémentaires (Look - Lookéa). Il doit être utilisable sur le plan international et doit respecter l'ordre public et les bonnes mœurs.

b) l'identité visuelle et sonore

Emblème : expression graphique associée au nom.
Logo : même chose sauf qu'il est intégré au nom.
Jingles : élément musical basés sur des éléments musicaux qui permet l'identification par l'écoute.

c) Slogan

d) gestion de la marque

Les éléments de la marque sont des éléments de communication. L'entreprise doit intégrer dans sa politique commerciale une logique dans la gestion de la marque pour forger une image du produit dans l'esprit du consommateur. L'entreprise peut choisir la même marque pour tous ses produits ou bien une marque par catégorie de produits.

La marque ombrelle : recouvre tous les produits (ex : Kuoni). C'est la plus courante en tourisme. avantage : forte notoriété et peu d'investissements publicitaires.
La marque ligne : marque commune a un groupe de produits complémentaires.
La marque enseigne : marque des distributeurs

La marque permet de communiquer et peut devenir un nom commun du langage. (Club Med)

La marque peut représenter pour le consommateur un style de vie.

Droits:

La marque doit être déposée auprès de l'INPI (Institut National de la Propriété Industrielle) et du Tribunal de commerce. Prix : 975€ + 200€

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