- Modèle persuasion : copy strategie
- Plan média :
Objectifs de la campagne :
Cognitifs : faire connaître le nouveau parfum
Affectifs : faire adhérer aux valeurs représentées par ce parfum créer une image de produit incontournable de la marque

Conatifs :faire acheter le parfum

Message : Ici on doit comprendre que c’est ce parfum qui insuffle cette volonté, ce courage pour se démarquer des autres, suivre sa propre route. Lancôme cherche à nous faire adhérer à l’idée que ce parfum ne cherche pas à rentrer dans les rangs, à respecter les codes. Il incarne la liberté d’être différent, et de vivre sa vie. Ainsi la vie est belle

Comment :

VOCABULAIRE
- un diktat est une exigence absolue, imposée par le plus fort (mode, de la beauté)
- convention : ce qu’il est convenu de penser, de faire, dans une société ; ce qui est admis sans critique

Début de la pub :
Dans ce plan nous découvrons, les sombres convives d’une soirée mondaine. En effet, tous vêtus de noir, se fondant dans une masse uniforme. Ces personnes sont reliés à des fils argentés, mais semblent ne pas y prêter attention, ne pas s’en rendre compte.

Milieu :
Le 4e plan de la séquence est un gros plan sur le visage de Julia Roberts. Elle ales cheveux détachés, et on comprend à son expression qu’elle observe ces femmes, qu’elle comprend quelque chose en les regardant, presque inquiète ou du moins dérangée par quelque chose.

Scène du miroir :
Elle se regarde dans le miroir, se rends compte qu’elle est comme les autres (reliés de fils qui servent à manipuler des marionnettes), qu’elle n’est pas libre.
Elle a pris une décision (sa se voit dans son regards) elle est déterminer et brise ces liens
1er sourire :

Fin : Image d’une femme libre, sourire …
Parfum : même évolution que julia roberts

Référence : Mouvement des Femmes Libéres et le blanc (robe de J.Roberts)

Cible :
Cible principale : Les femmes qui se parfument
Cœur de cible : Femmes de 35 à 50 ans