Marketing buzz

1443 mots 6 pages
Buzz Marketing : Les stratégies du bouche à oreille
I- Introduction – Mutation – RévolutionQu'en est-il du marketing et de ses sens logiques?

Diversification des comportements du consommateur & des NTIC Bouleversement du mode de gestion, Remise en cause du Marketing Traditionnel, La révolution du Marketing était en marche, Diversification des approches

Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue ? Buzz Marketing : Stratégie incontournable, Individu: Matrice première du Bouche à Oreille Esprit communautaire: consommateur: véritable acteur de l'information Le consommateur qui entre au premier rang

Eclatement des concepts
Aujourd'hui L'ALTERNATIF MARKETING
Décrypter les mécanismes et les ressorts du buzz
II- Le marketing du Buzz;
A) La fin de l'interruption Marketing Autrefois, On vendait des produits par le biais de l'interruption Marketing: Intrusion dans la vie des gens. A coup de publicitée non attendues non personnalisées et sans pertinence Déverser des messages non sollicités sur des cibles de masse, plus espérer qu'une poignée d'entre elle enverra de l'argent n'a plus de sens, Le Marketing fondé sur l'interruption d'autrui a cessé d'être rentable, Bousculer les habitudes Le détonateur : moyen de se brancher sur ces courants invisibles passant entre consommateurs, Ne parlez plus aux consommateurs, Aidez-les à en parler entre eux,
Avenir, Jeter les bases d'un fonctionnement dans lequel les personnes intéressées par un P ou S le vendront les une aux autres, initier des réseaux de consommateurs, puis se retirer pour les laisser se parler

Triste déclin de l'interruption Marketing :
Le consommateur nouveau; Moins de temps, plus de pouvoir: Ne supporte plus cette agression

Les médias : rôle de starification du Buzz
Besoin de légitimité : un média ne peut se proclamer que si il a obtenue le parrainage de l’ensemble des autres médias

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