ANALYSE DU MARCHE

Présentation de kellog’s ??//

DEFINITION ET DELIMITATION DU MARCHE

Tous d’abord nous allons définir le marché de la marque KELLOGS, c’est à dire retenir les éléments qui sont extérieurs ) l’’entreprise mais qui ont une incidence directe sur son fonctionnement.
Grâce à la technique des 4 O de Kotler on peut définir le marché :
-Objet de l’achat : Quoi ? Des céréales une fois cuits, les grains subissent des préparations différentes en fonction des produits. On obtient ainsi, à partir des grains de céréales : des flocons (essentiellement d’avoine et de blé), des pétales (maïs et blé, mais aussi riz et avoine) ainsi que des céréales extrudées avec des formes variées (boules de maïs, céréales 3D …)
-Organisation de l’achat : Qui ? Kellogs vise principalement les Enfants, adolescent et les femmes ( gamme spécial K) ///
-Objectifs de l’achat : Pourquoi ? Principalement consommer au petit déjeuner et au gouter, Kellogs vends des produis prêt à être consommer
-Opérations effectués dans le cadre de l’achat : Comment ? Ou. ? Dans la grande distribution, pub dans les magazines, télévision.
Le marché principal de l’entreprise regroupe l’ensemble des produits qui sont semblables et directement concurrent, ici il s’agit des céréales du petit déjeuner.
Le marché environnant de l’entreprise regroupe tous les produits de substitutions du maché princpal, ceux qui vont permettent de satisfaire les mêmes besoins que le marché principal, ici on peux regrouper les gâteaux, les biscottes ,le pain, les viennoiseries qui sont consommer au petit déjeuner
Le marché générique regoupe tous les produits u besoin à satisfaire par le produit étudié, ici il s’agit de ///

EVALUATION DE LATAILLE, DE LA STRUCTURE ET DES TENDANCES D’EVOLUTION DU MARCHE PRINCIPAL

Evaluation du marché en nombre d’acheteur :
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Evaluation du marché en volume ou unité monétaire : La taille d’un marché peut être mesuré dans des unités diverses. Ici, on va utiliser