Marketing coca-cola

Pages: 14 (3279 mots) Publié le: 16 décembre 2012
Sommaire
I. Le marché de référence de la marque 3
A. Définition 3
B. Segmentation du marché 3
C. Communication 3
II. Analyse SWOT de l’entreprise 4
A. Analyse interne 4
1. Les Forces 4
2. Les Faiblesses 4
B. Analyse Externe 4
1. Les opportunités 4
2. Les Menaces 5
III. Les acteursdu marché 5
A. Les distributeurs 5
B. La concurrence 6
IV. Le positionnement de la marque Coca Cola 6
V. Description et analyse de l’offre Coca Cola 7
A. Politique des produits de la gamme 7
B. Adaptation ou standardisation des produits Coca Cola? 7
C. Gamme de produits et composants 7
VI. Historique de la stratégie marketing deCoca Cola 8
VII. Analyse de la politique de communication de l’entreprise 8
A. Objectif de publicité et de communication 8
B. Support de communication et techniques de communication 9
C. Promesse aux consommateurs 9
D. Les contraintes 9
VIII. Coca-cola dans le monde (cas Algérie)  10
IX.Bibliographie et sites Internet 11
X. Annexes 12

I. Le marché de référence de la marque
A. Définition
Le marché de segmentation de la marque est celui dans lequel il est en compétition avec d’autres produits soit sur le même marché soit sur le marché générique. Dans notre cas, The Coca Cola Company se place sur le marché des boissons gazeuses sans alcool (CocaCola, Fanta, Sprite), des boissons énergisantes (Burn), les jus de fruits (Minute Maid), du thé (Nestea), les boissons pour le sport (Powerade) et l’eau (Chaudfontaine).

B. Segmentation du marché
La segmentation du marché est un découpage qui permet d’isoler des groupes de consommateurs avec des comportements homogènes. Cela permet d’adapter les actions marketing à chacun des groupes.
Lorsquel’on étudie l’étendue de la gamme de boissons proposées par The Coca Cola Company, on peut en conclure que toutes les catégories de consommateurs sont touchées. En effet, le nouveau logo Coca Cola nous conforte dans cette idée, 5 gouttelettes de couleurs différentes représentées sur l’étiquette afin de représenter les 5 catégories de boissons proposées « hydratante », « nourrissante »,« énergisante », « relaxante » et « pour le plaisir». Cette capacité à diversifier leur gamme de boissons leur a permit de se placer comme une grande puissance du marché des boissons, si bien que n’importe quel consommateur, quels que soit ses désires, peut retrouver une boisson qui lui correspond. Ce nouveau logo permet aussi de détacher le consommateur de Coca Cola « classique », qui a la réputation d’êtreplein de sucres et de faire grossir. Il permet de rappeler aux consommateurs que The Coca Cola Company propose également d’autres boissons telles que du jus de fruits, de l’eau ou du thé.

C. Communication
Outre le lancement de nouveaux produits afin de toucher toujours plus de consommateurs, Coca Cola se sert massivement du « marketing mobile » pour toucher et fidéliser les jeunes. Depuis 2006,Coca Cola utilise le SMS, le MMS et même les bandeaux de sites WAP pour faire de la publicité. Même leurs publicités télévisées sont originales, des chefs-d’œuvre de graphisme et d’originalité. Ces clips publicitaires diffusés sur Internet, à la télévision et au cinéma sont conçus par un célèbre studio de 3D de New York afin de lancer la nouvelle plate-forme de communication mondiale : « prend lavie côté coca cola ».
Coca Cola a également développé sa présence sur l’espace jeu-concours d’un opérateur de téléphonie mobile afin de pouvoir télécharger clips publicitaires et jeux Java. Fort du succès de cette campagne de «marketing mobile », Coca Cola achète des espaces sur de nombreux portails de sites web tels que Yahoo, M6 ou Skyrock. On note également sa présence publicitaire sur...
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