Marketing de luxe

1536 mots 7 pages
Le luxe au Morocco Mall

Problématique : Comment est-ce que les grandes enseignes de luxe s’y prennent-elles pour ré-enchanter le consommateur en ces temps de crise … ?

I-Introduction : Dans le cadre de notre projet en marketing, nous avions pour mission de desceller les différents signaux que chacune des marques de luxe présente au Morrocco mall envoient afin de sublimer et de ré-enchanter l’expérience du consommateur lorsqu’il pénètre l’enceinte. Pour ce fait, nous sommes allés sur place afin de récolter à chaud les différentes informations. Par manque de temps, nous avons arrêté notre choix sur 3 marques à savoir : Louis Vuitton (homme/femme), Prada (homme) et Dior (femme).
L’engagement du Maroc dans une politique d’ouverture à travers la signature de plusieurs accords de libre-échange facilite l’exportation des concepts de la franchise et des occasions d’affaires ce qui offre un marché plus élargi. La franchise et les opportunités d’affaires présentent une des manières de développement des investissements dans le marché Marocain.
Malgré qu’il ne soit pas directement impacté par la crise, le Maroc a quand même beaucoup d’effort à fournir en terme de ré-enchantement du client. Nous verrons donc tout au long de ce commentaire la manière avec laquelle les grandes enseignes de luxes essayent de faire oublier ce contexte économique quelque peu morose au profit de valeurs propres à chaque marque…

II-Retailing mix :

1- Stratégie marketing Louis vuitton :

Dans cet article, je vais vous présenter les stratégies marketing mises en place au travers du plan de marchéage. * Produit
Louis Vuitton est une marque française réputée mondialement pour ses produits dans le secteur de la maroquinerie, mais également aujourd’hui pour ses produits dans le domaine de la mode, les montres et la joaillerie.
Grâce au recrutement de leur actuel directeur artistique, Marc Jacobs, l’entreprise a pu s’imposer sur ce marché très concurrentiel. * Prix

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