Marketing de petit bateau

1211 mots 5 pages
Petit bateau

L’entreprise en quelques mots :
En 1893, Pierre Valton crée à Troyes la bonneterie Valton-Quinquarlet & Fils spécialisée dans les sous-vêtements, notamment en caleçons et maillots de corps.
En 1918, Étienne Valton, son fils, crée la culotte Petit Bateau, dont le nom est inspiré de la chanson « Maman les p'tits bateaux qui vont sur l'eau ont-ils des jambes ? ».
L’idée de base de Petit Bateau est créé par Etienne Valton, il s’agissait alors d’un produit révolutionnaire : la petite culotte pour enfant. Cette culotte reçoit un prix à l’Exposition Internationale de Paris en 1937, à partir de là, la marque se spécialise alors dans les sous-vêtements. La marque Petit Bateau est déposée en 1920. En 1988, la marque est rachetée par le groupe Yves Rocher alors que l’entreprise était au bord du dépôt de bilan. En 2009, 270 boutiques dans le monde dont 120 en France, 250 millions d’€uros de chiffre d’affaires (40 % à l’étranger).
I Les raisons qui poussent les entreprises à modifier le design de leur point de vente ?

De nos jours, le secteur de l’habillement est un marché en forte concurrence, ce secteur a vu son CA progresser de 14 % entre 2001 et 2007. Malgré une très forte implantation au sein de son secteur, Petit Bateau reste le leadeur du marché grâce notamment à son image de marque.
Le point de vente est essentiel pour une marque, Petit Bateau possède des magasins en nom propres mais est aussi référencé dans les grandes surfaces ainsi que dans les corners des grands magasins comme les Galeries La Fayette par exemple.
Redynamiser ses ventes par la modification du point de vente est essentiel au vu de la proximité des clients que celui-ci confère.
Une modification intervient aussi dans la manière de vendre, ainsi, depuis 2006, Petit Bateau à renouveler sa gamme et à mise en place un service de vente en ligne. De plus, Petit Bateau s’est diversifié au sein de sa gamme en créant de nouveaux univers non plus seulement dédiés aux bébés mais se

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