Marketing des ong

5738 mots 23 pages
Le marketing des ONG

Encadré par : FASLY Hakima

Réalisé par :

REBBAJ Abdelfettah OUHAMA Abderrahim Rhair Fouzia

MARKETING DES ONG

Table des matières :

Introduction 4
1ère partie : Organisations non gouvernementales : 6 Chapitre I : les ONG, généralités : 6 1. Définitions: 6 2. Historique : 7 Chapitre II : Financement des ONG : 8 1. Rapports des ONG aux Pouvoirs : 8 2. Les donateurs : 8 3. Les types de dons : 10
2ème partie : Marketing des ONG ou marketing non marchand : 12 Chapitre I : Typologie des relations des ONG : 12 Chapitre II : Professionnalisation des ONG : 13 Chapitre III : Techniques du marketing chez les ONG : 14 1. Marketing social: 14 2. Le marketing mix: 16 3. Marketing direct : 17 Chapitre IV : Marché des ONG : 18
Epilogue : 19

Introduction : Parler de marketing des ONG semble quelque peu paradoxale dans la mesure où ceci serait en total désaccord avec l’essence de leur œuvre. En effet, Comment concilier le travail des ONG, qui se base sur le combat d’un système économique créateur d’inégalités, symbolisé par la recherche de profit et de rentabilité à tout prix, et des techniques propres à ce système, en l’occurrence, le Marketing.

D’aucuns peuvent se dire que leur désintéressement et la nature de leurs objectifs constituent à eux seuls un moyen efficace de communication pour les ONG. Mais en situation de concurrence sur le marché du don et à la recherche d’une certaine autonomie envers le pouvoir politique, presque toutes y recourent.

En fait, les ONG ont toujours communiqué sur leurs actions, mais aujourd’hui, beaucoup y voient un moyen de subsister face aux impératifs fixés par l’aide publique et la restriction du marché de solidarité.

Les techniques de marketing sont devenues indispensables au monde de la solidarité.
La course au donneur d’ordre fait rage et la

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